Сообщение важнее приема

У меня сегодня для вас два ролика.
Очень круто посмотреть один за другим, попутно пытаясь понять, что же нам рекламируют.

Когда я смотрел второй, у меня даже сложилось представление, что это такая стратегия и это два ролика одной и той же компании.
Но — нет.

У них один прием — это привлечение селебрити. И красивая, затянутая съемка с танцами, такое ощущение, что это снимал один режиссер в одном продакшне.

И я вам с уверенностью могу сказать, что это — плохие ролики.

Для того, чтобы реклама хорошо работала, есть несколько правил:
1. Очень желательно, чтобы с первых секунд было ясно, что вы рекламируете. Тут тесты безжалостны, никто не смотрит рекламу, чтобы посмотреть, смотрят первые секунды — а потом, если не удержать внимание, то оно теряется. Особенно в эпоху он-лайн рекламы.
2. Не очень желательно, а обязательно, чтобы у ролика было прозрачное сообщение, которое доносит выгоду рекламируемого продукта или услуги.
3. Креативный прием должен работать на это сообщение. Селебрити, конечно, усиливают любой креативный прием, но если вы просто берете селебрити без сообщения — реклама работает

Это — не жесткие правила, и есть много роликов, у которых вы не сначала понимаете, про что они, а потом понимаете, и становится круто (из примеров могу вспомнить очень крутой ролик от Canal+, в котором фиг вы поймете, что рекламируется до конца)
Но когда вы так делаете, вы должны понимать зачем так.
Если в конце нет никакого твиста, никакого сообщения (а его здесь нет ни там, ни там) — то тогда надо перепридумывать.

И если в случае с Лигой ставок, понятно, что они забьют все эти недостатки медными весами, то на что рассчитывает клубный дом — не очень понятно. Разве что девелопер снимал для себя и хотел лично познакомиться с Колокольниковым. Тогда вопросов нет, но можно было бы и дешевле и лучше это сделать.

#decodingad

🎱 Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни