Ребята из WeBranding обсудили три волны брендинга. По мне так три этих волны как теории поколений — на деле оказывается, что стадия развития бизнеса оказывается важнее, чем в какой среде он начался.

Я для себя как выделяю динамику в соответствии с развитием компетенций рынка:
1. Чисто красиво чтобы было, такой лебедев-стайл. Главный критерий: нравится / не нравится заказчику.
2. Появляется стратегия, но в основном как подводка к территориям и способ продажи. И появляется понятие бриф, к которому относятся с вниманием, потому что соответствие ему является главным критерием качества работы.
3. Начинается грейт стратеджик ворк, когда позиционирование и стратегия продвижения становится важнее креатива. Главный критерий — соответствие рынку.

Все эти три волны успешно сосуществуют, и более того, иногда друг у друга заказывают.