Маркетинг цифр и маркетинг идей

Маркетинг — это наука цифр.
Знакомо?

Вот и мне недавно напомнили.

У меня позиция такая:
Маркетолог, который умеет в цифры, но не умеет в идеи (и их значительно больше) гораздо бесполезнее маркетолога, который умеет в идеи, но не умеет в цифры.
В идеале уметь всё, но идеал сложно найти, легко потерять и потом ещё долго невозможно забыть.

Цифрам маркетинга в целом можно научиться довольно быстро, это не высшая математика. Ну кроме случаев какого-то совсем сумасшедшего эконометрического медиапланирования, но это мне кажется такое вуду сайнс чтобы произвести впечатление на клиента.

А вот идеям научиться сложно, это либо опыт, либо талант, а чаще — талант и опыт.

Мне оппонируют, что этих всех генераторов идей видали на всяких фестивальных попойках, а толку для бизнеса с них — как от российских агентств каннских львов.

И тут мы приходим к тому, а что, собственно такое маркетинговая идея.

Мы проведем классное мероприятие — это не маркетинговая идея, это инструмент.
Мы сделаем интеграцию с Дудем — это не идея, это канал.
Мы обратимся к зумерам — это не идея, это аудитория.
Мы разместим провокационный слоган типа сосну каждому покупателю — это не идея, это треш.

Когда идея становится идеей.
Когда мы понимаем, зачем мы что-то делаем. Какую проблему бренда мы решаем. Какую проблему людей мы решаем. Какого результата мы хотим добиться. Как мы поймем, что его добились. И только потом а что мы делаем, как мы это делаем, для кого мы это делаем.

Пункты могут меняться, но в общем и целом идея — это именно комплекс вопросов и ответов, а не «А давайте купим Бузову и пусть она танцует джигу под джинс нашего бренда». Креативно ли это? Возможно. Но абсолютно бесполезно.

И ещё.
Закинуть бюджет на каналы, посмотреть, какой более рабочий и наращивать свой успех там сможет очень скоро за вас если не ChatGPT, то другая нейросеть.
Понять, что же нужно вашему потребителю и как об этом рассказать — можете только вы. Или ваш конкурент.

В общем, маркетинг — это страсть, знание людей, идеи, смелость и открытость к экспериментам. Цифры к этому прилагаются, но это всего лишь дополнение.

#decodingstrategy