О маркетинге, как борьбе

(Написал этот текст давно, под эмоциями и тяжелым опытом, но уверен, что в будущее возьмут только тех, кто ему следует)

Считается, что в рекламе и маркетинге понимает каждый и справиться с ней может любой, особенно если задача состоит в том, чтобы подай-принеси креативное что-нибудь собственнику бизнеса или иному лицу, принимающему решение.

И если ему что-то не нравится, то нужно сгладить углы, заменить, немного подумать еще, свести две идеи в одну и так далее.
На деле же что реклама, что, тем более, маркетинг — это борьба, но борьба чаще всего вовсе не с конкурентами, а со своими процессами, собственниками, страхами и друг другом.

Задача высоко профессионала от маркетинга — уметь отстоять талантливую, яркую и предположительно эффективную идею, а не угодить своему руководству, понимающему в маркетинге (будем честны) куда меньше, чем сам этот профессионал. Агентская же задача — заразить уверенностью в идее, быть верными, хотя и неудобными, союзниками, пламенеющими своими идеями, умеющими отстаивать их.

Если всего этого нет — получается убогая жвачка, которую вы видите вокруг. Никому не интересны эти набившие оскомину слоганы «Надежность и качество», «Устремленные вперед», «Профессионализм высшей пробы», «Влюбленность в дело», но руководство считает, и будет считать их вдохновляющими, потому как это то, что это точно то, что, как они считают, понравится людям, и тести иногда самые очевидные идеи проходят лучше.

Но только людям наплевать на чувства собственников бизнеса, им запоминается что-то интересное, что цепляет взгляд, что-то смелое и необычное, и за ними (спасибо кризису) сейчас выстроились в очередь бренды, а не наоборот.

Так что если хотите сделать сильную кампанию — умейте отстаивать её смелость. В ином случае, просто повесьте «продам гараж» с хорошими медийными весами и понятными ROI. (Спустя 5-10 лет вместо вас это уже легко посчитает машина).

Маркетинг и реклама — это искусство не только находить новые пути к сердцам и кошелькам, но защищать эти пути, биться за профессионализм, верность выбранной стратегии, талант и искусство.
Только тогда получается что-то значительное.
Всем сил, бойцы стратегического и креативного фронта.