Новый кругляш для крутбл, по поводу рациональных и эмоциональных атрибутов брендов.

Вкатился, потому что считаю что обсуждать рацио/эмоции и прочие в отрыве от земли — занятие интересное, но непродуктивное.

Как я к этому пришёл.
Смотрел транскипты фокус-групп про кафе и сопоставлял с [проклятым] сенсидиамом, где были рацио/эмоции. В сенсидиаме получалась красивая картинка, которая мало билась с тем, что говорят люди.

Когда я пробовал определить в этой шкале мотивы / паттерны, оказалось, что там ровно 0 (ноль, зеро) рациональных мотивов и паттернов пойти в кафе. Нет эмоций — человек берет еду с собой, идёт в столовую и тд, в кафе идёт за атмосферой.

И это не одно исключение, пример таких индустрий, продуктов, ниш и тд — множество.

А видео посмотрите, комментируйте там здесь подписывайтесь ставьте лайк огонёк.

#decodingshow