Прокомментировал на Составе ребрендинг Точки.
Ну как ребрендинг. Я считаю, что редизайн.

Спрашивают, почему перезход от банка для предпринимателей к экосистеме сервисов для бизнеса не смена позиционирования.
Потому что.
Иногда искусство позиционирования состоит не в том, чтобы придумать новые смысла, а в том, чтобы переоформить старые понятия в более модные новые.
Так вот, когда такое происходит, не нужно делать умные лица что мы тут репозиционировались хотя бы в профессиональном сообществе.
Это история про красивую подводку и актуализацию, но никак не про репозиционирование.
Смысловой рестайлинг, так сказать.

Но редизайн норм, приятный.