На экскурсии по Исаакиевскому собору узнал, что архитектор собора Огюст Монферран выиграл тендер на архитектурную концепцию и последующее руководство благодаря тому, что следовал брифу.

Император Александр сказал, что собор будет строить тот, кто сумеет сохранить алтарную часть прошлого проекта Ринальди (который строился тоже прям по классике жанра рекламы и брендинга, согласовали один бюджет, на середине проекта сменился топ-менеджмент и начал резать косты, в итоге получилось что-то смешное и невнятное). Поэтому надо было перестроить. Все приглашённые архитекторы сказали: «Здесь нечего спасать, давайте все с нуля строить», что императору Александру не понравилось, и лишь один Монферран сказал: ща вот так и вот так поправим, будет отлично.

Потом я почитал по теме, есть и другая версия событий. В ней все приглашённые на тендер архитекторы выступили в жанре fuck the brief, поэтому творческий конкурс Александр отменил, потом ещё раз провёл и отменил (надеюсь, он хотя бы оплачивал участие, потому что прям чувствую боль участников), а потом тупо поручил проект лояльному подрядчику, который и предложил как исполнителя Монферрана. (Здесь опять же есть интересный менеджерский момент, потому что Монферрану на тот момент было 30 лет, что не очень соответствовало статусу сооружения, поэтому, чтобы убедить императора, он склепал себе портфолио из 24 концептов в разных стилях, чем и впечатлил Александра).

Эта история нас учит двум вещам.
1. Не всегда слать бриф к черту полезно для победы в тендере (особенно если ваш заказчик — император).
2. Смелые решения возможны, если есть доверие между подрядчиком и заказчиком, но на тендеры для их производства — плохой инструмент.