Нормально делай — нормально не будет

Маркетинг, конечно, бывает разным.
Кто-то считает стоимость лида и тестирует гипотезы.
Кто-то создает креативы и визуалы.
Кто-то определяет стратегию и смыслы.

Но все эти вещи объединяет одно — их нельзя делать нормально.
Написать код, нормально его оттестировать и нормально залить в продакшн — и у вас будет нормальная программа.
Нормально определить позиционирование, нормально сделать креатив и нормально запустить у его в медиа — и вы сольете бюджет. Ну, может не сольете. невыгоду точно упустите.

Почему?
Потому что главная ваша задача — привлечь внимание людей к тому, что им может быть интересно.
Но людям не интересно нормальное.
Люди обращают внимание только на то, что из этого нормального выбивается. В лучшую или худшую сторону — уже не так важно, это вопросы имиджа и стратегии. Продвигаться за счет треша проще в краткосрочном периоде, но это значительно хуже работает в долгосрочном.
И всё это работает значительно лучше нормального. Особенно если у вас нет ненормально большого медиабюджета.

Именно поэтому, когда вы разрабатываете позиционирование продукта, вам нужно не думать, как будет нормально, а думать так, как не думают другие, оставаясь при этом востребованными у потребителей (потому что иначе это не маркетинг, а искусство).
Когда вы создаете айдентику и креатив, вам тоже нужно не просто рассказать о бренде на языке потребителя, но и интересным для потребителя способом, а значит — не нормально.
И даже когда вы планируете медийку, начиная от диджитала и заканчивая щитами — вам нужно думать не так, как делают нормально, а так, как еще никто не делает. Именно те, кто понимают, как работать с новыми каналами, снимают сливки. А потом эти рабочие каналы становятся новой нормальностью.
Как новой нормальностью стала социальная ответственность брендов.
Как новой нормальностью стал человеческий язык общения.
Как новой нормальностью стали всякие кастдевы и прочие ресечи перед выходом коммуникаций.

Это делают все.
Никого этим уже не удивить.

А значит, ваш маркетинг не будет эффективен, если вы будете делать всё то же.

Нормально делать — сливать бюджет.
Делайте ненормально.
И будет вау.