Определенную смелость в современном мире нужно иметь, чтобы заявить и быть верным утверждению, что человечество создает культура, концепции и смыслы, а не какой-то там баланс гормонов и нейромедиаторов.
Но этот это всё нейровзаимодействие понятно почему сейчас актуально.

Кто в большинстве своем сейчас владеет денежными потоками на среднем уровне? Всевозможные IT-технари.
Какая метафора человека им ближе? Конечно же, не божественного сотканного из смыслов и песен существа, а машины. Отсюда и влияние, денежные потоки и маниакальное желание прибавить корень "нейро-" ко всему, что мы делаем.

Хотя как-то на одном нетворкинге по продуктовой тусовке рассказывал про маркетинг и упомянул о своем социологическом бэкграунде. "Как странно" — ответили мне — "Здесь очень мало людей с таким бэкграундом».
А казалось бы, маркетинг — это про то, чтобы людей понять, а не считать конверсии от долбления молоточками стимулов по уставшим человеческим нейронам.