X5 решил судиться с Чижом, который Чиграков.
Мол, нужно очистить место под регистрацию для своей сети дискаунтеров Чижик.
Здесь два момента.
Уверен, что можно было бы решить это полюбовно за то, чтобы кто-то получил гонорар, но видимо предложили совсем по жесткому дискаунту в рамках бренд-концепции, так сказать. Чиж абсолютно точно работает с коммерцией, в своё время Согласие делали с ним активацию, и всё было отлично.

С другой стороны, юридически скорее правы X5, поскольку вряд ли в интересующих Х5 категориях у Чижа была какая-то активность.
Хотя отбирать у артиста знак в рекламе — это прямо заявка на грабеж. И легко отбивается наличием любой рекламной активации за три года.

И PR у нас всегда на стороне артиста, а не коммерсантов, тем более таких больших и мощных.
Так что зачем пошли на такие репутационные потери на запуске — совершенно не ясно.
Скорее всего, дело в менеджменте, который решил по привычке для юридической очистки бренда инструментально подойти к вопросу.

Такие дела.