​​В топе самых депрессивных вещей в России сразу после типовой застройки малых городов идет российская социальная реклама.

Большинство социальной рекламы построено на страхе, при том, страхе самом глубинном и сильном — страхе смерти.

Носи маску или умри.
Бросай курить или умри.
Пристегивайся в машине или умри.
Гроб гроб кладбище пассивная агрессия.
Всё равно?!

Оно и понятно.
Чтобы сообщение заметили, необходимо не толко дифференцироваться, но и затронуть потенциального адресата, проявить эмпатию. Можно искать дополнительные смыслы, тонкие инсайты, но чаще всего, люди, на это способные, заняты разработкой концепции по увеличению продаж условного йогурта.
А всякие задачи по соблюдению мер безопасности остаются по остаточному принципу и чаще всего придумываются другими.

Вот и как нашумевшая реклама из Благовещенска.
В этой социальной рекламе, видимо под влиянием императива «мы за ценой не постоим» не считаются ни с чем.
Люди находятся в состоянии стресса.
У людей падают доходы.
Люди устали от всех мер. Устали носить маски. Изолироваться.
Люди боятся неизвестности.
Плохо, короче, людям.

И тут нате вам пожалуйста, носите или умрите.
Для социальных настроений это напоминает лечение гриппа химиотерапией.
Задумаются ли люди о том, что ношение маски жизненно важно? Возможно.
Поможет ли это им? Нет.
С настроением такое дело: люди перестали носить маски не потому, что что-то там не понимают, а тем, кто не понимает, не поможет и кладбище.
Люди перестали, потому что долго бояться неизвестности страшно и невозможно. Это такая форма фатализма — проще об этом не думать, чем думать и стрессовать. Тем более, не такая уж высокая смертность. Особенно у экономически активного населения. Может, пронесет.

И напоминание о кладбище точно не способствует пофигизма в этой ситуации, скорее наоборот.

Что делать?
Проявлять эмпатию. Да, это сложнее и тоньше пугалок. Может быть, с точки зрения восприятия даже хуже усваивается. Но социальной рекламе нужно больше думать в рамках базового принципа медицинской этики «Не навреди».

Как, например, ребята из Thoughtrains Design с кампанией «Stay Home, Stay Calm»
Они говорят: «Да, ребят, всё понимаем, тяжело, бизнес остановился, карьера, пивка не выпьешь. Но жизнь не закончилась, просто её активная фаза поставлена на паузу. Это пройдёт, потерпите еще немного» И это хороший человеческий посыл.

У Saatchi & Saatchi видел неплохую кампанию «Stop non-domestic violence» по вызыванию сочувствия к врачам. Она, конечно, тоже не брызжет оптимизмом, но по крайней мере, говорит: «Если себя не жалко, пожалейте врачей».
Где вы её видели? Ну, на следующих фестивалях обязательно увидите.

Резюмируя.
В трудные времена люди нуждаются в поддержке, а не в том, чтобы их тыкали носом в близость смерти. Они и в обычное-то время в этом нуждаются.
Надеюсь, что об этом задумаются не только бренды, многие из которых во время пандемии задумались, как помочь людям, но и муниципальные создатели социальной рекламы.