У нас тут большой спор.
Может ли простой рекламный слоган, в отрыве от визуала, создать эмоцию.

Моя позиция такова:
При помощи визуала можно придать почти любую эмоцию почти любому короткому абстрактному слогану.

Слова же сами-по-себе создают эмоцию за счёт двух инструментов: ритмики или сторителлинга.

Можно ли их внедрить в слоган?
Можно.

Нужно ли?
Не всегда.

Более того, есть прекрасные артдиректорские рекламные кампании.

Но излишнее внимание, которое на рынке уделяют окраске отдельных слов или даже букв (есть и такие), меня печалит.
Решает только полная коммуникация, как законченное произведение.