Россия. Тренды недели
 
Даешь креатив!
 
Отечественная креативная индустрия находится на пути к формированию собственного национального проекта. Пока публично, судя по заседанию координационного совета при правительстве РФ, речь идет про отдельный федеральный проект. Однако, следует учитывать факт пристального интереса Кремля к креативу, как к инструменту, что формирует ценности и подчеркивает национальную идентичность. Эту мысль высказал вице-премьер РФ Александр Новак в рамках обосновании идеи, что «для управления сектором креативной экономики необходима проектная система». Пристальный интерес Кремля еще выразился в участие Максима Орешкина, первого заместителя главы администрации президента РФ, в обозначенном заседании. Все-таки, любые темы, что имеют цивилизационный смысл, а ценности и идентичность здесь сидят как влитые, – это внутриполитическое и идеологическое направление.
 
В подтверждении предположения по национальному проекту – у креативной индустрии (или сектора креативной экономики) есть конкретная цель с дедлайном: 6 % в виде доли креативных индустрий в валовом внутреннем продукте к 2030 году. Отраслевую стратегию разрабатывает Министерство экономического развития РФ, министр Максим Решетников как раз делал доклад на совещании. Можно не сомневаться, что реализация будущего нацпроекта упадет на его плечи. В стратегии, кстати, есть конкретный вызов: отраслевой дисбаланс, когда «почти 80 % валовой добавленной стоимости формируют пять индустрий и десять регионов-лидеров, тогда как у большинства субъектов Федерации потенциал остается нереализованным». Понятно, что главы российских регионов получат еще один критерий оценки их эффективности как руководителей: что там у вас с креативной индустрией, где рост?
 
Орешкин, кстати, упомянул про другой вызов: креативная индустрия подразумевает человека как основного актора, а мировой тренд диктует активное использование искусственного интеллекта. Тонкая грань, по мнению кремлевского чиновника, состоится в критическом отношении к работе с нейросетями, хотя очевидно, что «креативную экономику, в связи с переходом на использование искусственного интеллекта ждут кардинальные изменения».
 
Кремль и федеральное правительство, на основе формирования профильных рабочих групп и статуса участников заседания координационного совета, видят креативные индустрии в лице общественного питания, сферы развлечения, телевидения, СМИ, музыкального и театрального искусства. Понятно, что люди творческие не могут создавать (точнее, креативить) без активной помощи финансовых институтов, потому в координационном совете были представители банковских структур – например, ПАО «Банк ПСБ». Хотя, конечно, участие Веры Подгузовой, директора по внешним связям ПАО «Банк ПСБ» – это еще и к теме, что PR и реклама имеет конкретную нишу в секторе креативной экономики и в будущем национальном проекте.
 
В любом случае, что федеральный проект, что национальный – без разницы, на креативную экономику в ближайшие три с половиной года будут выделяться значительные средства. Часть из них пойдет в отстающие регионы и это полноценный будущий тренд. Раз будут средства, то от губернаторов ожидается целевое освоение. Здесь можно предполагать конкретный интерес со стороны правоохранительных структур к креативной экономике. Это, во-первых.
 
Во-вторых, раз будет национальный или федеральный проект, то внутри него появятся, по выражению Максима Решетникова, «мегапроекты-локомотивы», видимо, с распределением по отдельным направлениям в рамках сектора креативной экономики. Скорее всего, профильные рабочие группы «Гастрономия и отдых и развлечения» и «Музыка, медиа и СМИ, реклама и пиар» создаются под «мегапроекты-локомотивы».
 
В-третьих,  активное участие Решетникова в потенциальном нацпроекте – это к карьерным перспективам министра. От достижения цели про «шесть процентов в валовом внутреннем продукте» будет зависеть, куда пойдет работать Максим Геннадьевич. Если вдруг мэр Москвы Сергей Собянин уедет на заслуженную пенсию в тюменский макрорегион.