Клипы умерли, да здравствуют… клипы!

Как, не побоюсь этого слова, историк, вынуждена констатировать – волна клипов, какими вы их знали (будь то клипы Мадонны, авторские клипы 00-х, или даже вирусные клипы эпохи ютуба), практически сошла на нет. По крайней мере, в нашей стране.

Значит ли это, что wanna-be клипмейкерам надо заламывать руки и искать новую профессию? Не совсем.

Клипы вытеснятся в категорию визуальных альбомов – это когда у артистов денег столько, что они могут позволить ввалить их в творческое высказывание, которое с большой вероятностью не продаст их тур. Маркеры успешных артистов – солдауты самых больших концертных площадок, концерты в одном городе больше одного раза, а просмотрам могут позавидовать хотя бы местные онлайн-платформы.

Что останется вместо клипов? Вижуалайзеры и конечно шортсы.

Выкладывать на видеоплатформы видео с обложкой, чтобы выделиться из ленты, не достаточно. Поэтому я верю в простые однокадровые истории, которые совсем немного меняются от трека к треку внутри альбома. Залипательные натюрморты, cg-эксперименты туда же. Главный маркер успешности – выработка. Если за одну смену вы можете снять контент для 30-минутного альбома, возможно, у вас ещё останется работа.

С шортсами/рилсами и тики-токами немного другая тенденция. Видео такого толка будут производиться всё больше и больше. Главное отличие от клипа и даже сниппета – короткий ролик показывает, как нужно слушать песню, в какой момент ставить и как танцевать. У зрителя не должно остаться вопросов, в какой ситуации употребить музыкальный продукт – на кухне или дрыгаясь под бит. Главный KPI – виральность. Но, как и с вижуалайзерами, есть ловушка выработки. Если видео не залетит, должно быть ещё несколько вариантов для тестирования гипотез и поиска той самой формулы, которая сделает контент привлекательным для алгоритмов лент.

Многих беспокоит как на клипы повлияет ai. Ответ – примерно также, как фотоаппараты со сменной оптикой и функцией съёмки видео. Сделать клип станет ещё проще. Если ваши руки растут из правильного места, вас не должно это пугать.

Ну и небольшой дисклеймер – если вам хочется поспорить и сказать, что вот кто-то там сейчас (в России) снимает клипы, и совсем не подходит под моё описание, помните, что есть такая штука как диффузия инновации. Сейчас мы приближаемся к раннему большинству, но ещё останется 50% отстающих, которые опомнятся позднее. Вопрос, с кем вы хотите тусить)

Соберём 100 реакций, напишу чо ж делать чо ж делать [если вы всё ещё хотите снимать музыкальный контент]! 🔥