В блоге Ozon Tech на Хабре вышла хорошая статья про построение аналитической инфраструктуры для проведения A/B-тестов, а конкретно о платформе сплитования пользователей. Рассматривается несколько различных архитектурных подходов к сплитованию, их плюсы и минусы. В общем, статья достойная с большим количеством технических подробностей

https://habr.com/ru/company/ozontech/blog/689052/