Я вчера понял в душной и жаркой Москве, почему Кока-кола так упорото забивала своей рекламой дни перед новым годом. Они через красный цвет сделали железобетонную ассоциацию напитка с Дедом Морозом / Санта-Клаусом и (внезапно, нет) холодом, зимой, льдом. Т.е. Кока-кола прохладная. А вот работает эта ассоциация летом при выборе напитка, но потребители этого уже не осознают.