Эксперты об основных драйверах рынка
Ключевым драйвером роста рынка сегодня является цифровая трансформация бизнеса рекламодателей. Становясь более цифровыми, интегрируя в себя все больше платформ и инструментов, компании становятся более прозрачными, внимательнее и точнее оценивают свои инвестиции в рекламу, лучше анализируют свои возможности. Это приводит к большему объему использования именно интерактивной рекламы, которая лучше интегрируется в уже оцифрованные процессы компании.
Фёдор Вирин, вице-президент АРИР, сопредседатель Индустриального комитета по Исследованиям, персональный член АРИР.
AI-технологии действительно драйвят многие сегменты интерактивной рекламы. Благодаря AI в музыкальном стриминге мы получаем все больше инструментов для продакшена, контекстуализации и оптимизации рекламных кампаний. Например, в DCO аудиорекламе ИИ уже озвучивает тысячи персонализированных версий креативов для слушателей, оптимизирует частоту контакта и отслеживает показатели вовлечения на лету. И самое главное – рекламодатели отмечают рост эффективности кампаний и расширение списка задач, которые можно решить с контекстуализированным креативом.
Эдуард Рекачинский, сопредседатель комитета по Digital Audio Ad, персональный член АРИР.
Главный двигатель – не просто технологии, а то, где реально живёт аудитория. Сегодня это мессенджеры. Telegram стал «новым телевизором»: здесь пользователи и читают, и общаются, и покупают. Поэтому рост идёт от потребности говорить с аудиторией там, где она по-настоящему вовлечена. AI и AR – классно, но без канала с контекстом общения всё это остаётся на уровне красивого эффекта.
Алексей Федин, сопредседатель комитета по Performance Marketing и смежным рынкам, персональный член АРИР.
Читать отчет