Digital Advertisers Barometer 2025

В рамках исследования респондентам задавался вопрос о том, что им мешает увеличивать долю интерактивной рекламы. Важно, что барьеры сильно поменялись за два года, и все предыдущие отошли на задний план.

В 2022 году опрошенных волновали в первую очередь «Уход с рынка используемых инструментов размещения и аналитики» (30%), «Недостаточная измеримость рекламных кампаний» (23%) и «Низкая конверсионность интерактивной рекламы» (23%).

В этом году определяющим фактором стало «Введение обязательных отчислений (3%) на рекламу в интернете». Этот вариант ответа отметили 44% опрошенных. Следующими важными причинами являются «Ухудшение финансового состояния компаний» (33%), «Повышение спроса на товары и услуги компании не требует роста рекламных бюджетов» (30%) и «Снижение покупательской способности населения» (30%).

Из этого следует, что рост расходов рекламодателей и увеличение их рекламной активности сегодня очень неустойчивы. Важнейший барьер для развития интерактивной рекламы – ухудшение финансового состояния компаний. Оно достаточно серьезно, чтобы даже 3% обязательных отчислений стали препятствием роста рекламной активности (данный фактор отмечают почти половина респондентов).

Читать отчет