Каналы продаж бытовой техники и электроники в России. Потребительские практики в DTC и на маркетплейсах

🛍Продажи shop-in-shop брендов внутри универсальных маркетплейсов на примере Wildberries
(период с января по октябрь 2025 г.):

▪Большинство онлайн-продаж БТиЭ приходится на универсальные маркетплейсы (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и пр.) – 67%

▪Доля прямых брендовых продаж внутри канала маркетплейсов составляет около трети от объема B2C-продаж категории бытовой техники и электроники

▪Суммарный объем канала DTC в онлайн-продажах, включая продажи брендов через фирменные shop-in-shop на маркетплейсах, может быть оценен в 25-30% B2C онлайн-рынка электроники и бытовой техники

▪Доля DTC-канала на Wildberries в денежном объеме в категории БТиЭ – 33%

▪Доля монобрендов внутри ТОП-1000 селлеров БТиЭ на Wildberries (в количестве селлеров) – 31%

▪Оценка доли DTC-канала на рынке БТиЭ с учетом продаж shop-in-shop брендов внутри универсальных маркетплейсов, на основе данных о Wilddberries – 25-30%

Читать отчет