Даша пытается понять

Я поговорила с пятью продактами, чтобы узнать как трансформируется профессия и что нас ждет дальше

Самая резкая формулировка была такая: средний продакт, который пишет PRD и ходит на груминги, исчезает. Вместо него две развилки, и наборы навыков у них несовместимые:

🚀 growth product - маркетинг, каналы, GTM, лёгкие фичи собирает сам. На собесе смотрят на скорость выкатки на прод и на то, поставишь ли ты себе агента на повторяющуюся операцию или пойдёшь нанимать ещё одного человека

🛠 product engineer, он же builder (я уже видела вакансии) - архитектура и инфраструктура агентов. Спрашивают жёстко: как тестировать промпты, как тестировать агентов, как улучшать скорость ответа и убирать галюцинации. Тут проще взять инженера, который хочет в продукт, чем продакта, который хочет в инженеры. Первого быстро подтягиваешь, второму идти через архитектуру и собирать своих агентов с нуля.

Изначальное разделение на дизайнера, инженера и продакта придумали не потому что так ПРАВИЛЬНО, а потому что инструменты были сложные: дизайнеру нужен был фотошоп, инженеру - годы программирования, а продакт это всё склеивал. Инструменты упростились - границы поплыли.

Конечно это вывод после 5 разговоров, а не статистика.

Если вы читаете это и думаете «а я-то где на этой развилке» - я тоже 🫠

———

и раз уж вы дочитали - мне всё ещё нужны продакты для интервью 🙂

Тема разговора - как сегодня устроена работа PM и с какими сложностями вы сталкиваетесь в проектах с высокой неопределённостью, как учитесь в этом быстром меняющимся мире. Интересует и российский рынок, и международка.

Если интересно, пишите в личку @rumdaria

Чувствую себя в прайм эре - но не такой, что все достигается легко, а в такой, что могу фигачить и фигачу

Я сейчас начала активнее постить контент на английском - завела блог в инсте, где хочу делиться около карьерным - AI автоматизациями всякими в первую очередь. Плюс решила больше постить про работу и продукт в LinkedIn. Там же взаимодействовать с рынком и клиентами Finom (моя большая мечта - стать как Елена Верна для Lovable, только для Finom - по крайней мере двигаться в этом направлении)

Фигачу в зале. Уже 1,5 месяца занимаюсь 3 раза в неделю. Забавно, что когда сижу, ноги перестали растекаться по стулу, такие упругие стали. Чувствую себя банкой качком, потому что ем я тоже хорошо 🤪

Подаюсь на паспорт!!! Большое дело, сложное и стрессовое. Из-за того, что стрессанула на неделе подхватила вирус какой-то - и вот заболела. Выпала из всех активностей на пару дней.

Дома идет ремонт, уже ощущается как принципиально меняются условия жизни (но пока хочется это не самое приятное ожидание).

Ася растет - кризис 3х лет переживается нами мне кажется года 1,5 уже, так что как будто даже на спад идет.

Примерно все life updates к этому часу.

Я сменила продукт

Теперь я занимаюсь Finom AI 💖 Официально - занимаюсь самым хайповым направлением, потому что в моем продукте есть две заветные буквы

В Finom я работаю уже 4,5 года, и почти все это время занималась банковским онбордингом и всем, что связано с тем, как клиент заходит в банк. Сначала мне это было интересно - я никогда не работала в финтехе, ничего не в области. На разных этапах у нас были совсем разные задачи - и всегда интересные, с крутой очень сильной командой. Я выросла внутри, стала лидом с людьми в подчинении.

В начале этого года мой начальник ушел на другую позицию внутри компании , и я была страшно замотивирована вырасти - не обязательно занять именно его место, но хотя бы двинуться в эту сторону.

По не самой очевидной для меня причине - план провалился. Результаты были, а роли не случилось.

Я конечно расстроилась и моя мотивиция подутихла. Никаких активных действий я не предпринимала: я очень люблю Finom и правда люблю то, что делает продукт, поэтому решение уходить не было, хотя нового хотелось очень.

И как-то вселенная изогнулась так, чтобы исполнить мой запрос.

Теперь я отвечаю за AI-ассистента внутри Finom. Это ИИшка, у которой есть доступ до банковский данных пользователя - и мы делаем ее достаточно умной, чтобы она могла совершать все финансовые действия для клиента, анализировать его кэш флоу и даже помогать растить бизнес.

У меня поменялось все - команда, продукт, зона влияния, метрики за которыми слежу. Раньше я мерила конверсии и радовалась пунктам, которые приносил новый экран или принципиально новая функциональность. Теперь - это количество активных пользователей, retention и то, насколько активно пользуются самим чатом.

Сказать, что я ничего не понимаю в AI, я не могу: пользуюсь им каждый день, у меня автоматизировано почти все, а что не автоматизировано - будет автоматизировано 🤓. Но одно дело пользоваться самой, и совсем другое - делать это своей профессией и развивать AI со стороны банка.

Больше всего мне сейчас хочется разобраться, какие навыки в этом всем реально нужны людям.

А у вас было такое, что не получилось то, чего очень хотелось, а через полгода оказалось, что и хорошо? ❤️

Кажется, я ошиблась с каналом дистрибуции

Пару месяцев назад я запустила своего маленького бота. Он решает мою собственную проблему: я хочу расти в инстаграме, и мне нужно анализировать чужие аккаунты и свой профиль, находить трендовые форматы и заодно собрать в кучу понимание, про что я вообще.

Недавно я заметно обновила его - добавила туда быстрые идеи, менюшку, улучшила аналитику, добавила возможность закинуть чужой пост и попросить бот адаптировать её под свою нишу.

И вот я поняла в чем продолбалась.

Продукт про рост в инстаграме живёт в телеграме. Инстаграм в России заблокирован. Телеграм - тоже заблокирован. Существуют впн, да - но как тут продвигать бот, не совсем ясно, если та часть аудитории до которой я хочу достучаться просто не увидит рекламу.

Я никогда раньше серьезно не занималась маркетингом своих продуктов, так что сейчас выделила $1000 просто на то, чтобы научиться. И проверить гипотезы:

1️⃣ Telegram Ads. Раньше я слышала, что там есть порог входа, но вроде как нет. Хочу настроить кабинет и понять, сколько нужно потратить, чтобы результат вообще о чём-то говорил.

2️⃣ Яндекс Директ и другие российские площадки: залить денег и посмотреть, приходит ли оттуда кто-то живой.

3️⃣ Инфлюенсеры внутри инстаграма и внутри телеграма, там тестировать ту же гипотезу, но руками людей, у которых уже есть моя аудитория. Инфлуенс маркетинг в России все еще очень хорошо работает.

Мне, конечно, сильно привычнее и приятнее заниматься продуктом: придумывать фичи, улучшать, наводить красоту. Держусь на плаву я сейчас только благодаря 2 подписчикам, которые платят за бота 😁. Ребята, спасибо большое, если бы не вы, я бы уже давно забила 🥺

И вообще это, кажется, мой самый длинный забег внутри одного проекта: обычно я заканчиваю на стадии идеи и очень редко довожу до реализации. А сейчас даже про маркетинг думаю!! Новый уровень.

Расскажите, если вы за последний год что-то продвигали на русскоязычную аудиторию: что из этого реально принесло людей, а что оказалось сливом денег?

Я вернулась из Сеула!

Пропадала из блога, потому что впервые в жизни уехала в Азию! В сольное путешествие почти на неделю. И мне хотелось прожить его целиком, не отвлекаясь на попытки что-то параллельно писать или работать.

Эту поездку я ждала почти год. Ещё прошлым летом я решила, что хочу путешествовать раз в сезон. Но сначала сорвался семейный Дубай в марте, а потом по разным не зависящим от меня причинам было просто не до поездок. Поэтому до последней минуты я тревожилась, что и в этот раз ничего не сложится [дорога для меня вообще всегда история про тревогу, особенно в текущих обстоятельствах].

Мне очень повезло: муж остался с дочкой и своими родителями и отпустил меня в эту авантюру.

Что я сделала иначе, чем обычно: не экономила на жилье. Кажется, от того, где ты живёшь, очень сильно зависит, как ты воспринимаешь город и весь свой опыт в нём.

А ещё я не строила плотный маршрут [его вообще строил мне chatGPT, сняла об этом рилз] - очень много ходила пешком и впитывала.

Готовилась при этом как к экзамену: прочитала штук пять художественных книг, которые вдохновили меня корейской культурой, и посмотрела миллион видео про историю Сеула и Кореи, потому что не знала про неё примерно ничего.

И вот что удивительно: я поехала узнавать Корею, а в итоге узнала чуть больше про себя.

Наша учительница истории повторяла, что Россию сформировало её положение между Европой и Азией. Про европейскую часть своей идентичности я знаю много. А про азиатскую не знала вообще ничего. Теперь начинаю понимать.

Если вы вдруг собираете список путешествий мечты, обязательно впишите туда Сеул. Я точно ещё вернусь в Корею, и в Японию с Китаем тоже очень хочу.

Вернулась я с большим доверием к миру, вдохновением и ощущением, что всё делаю правильно 🥰

А у вас было путешествие, которое неожиданно рассказало вам что-то про вас самих?

МИР ОЧЕНЬ МАЛЕНЬКИЙ

Вчера со мной случились две истории, которые я называю магическими - никак иначе.

Я сейчас в Чебоксарах - мы приехали к семье мужа, праздновали свадьбу и остались на несколько дней. Все эти дни я работаю, и чтобы было комфортно сидеть на 21 звонке за день, ушла в коворкинг. Как можно представить, в провинциальном городе удобных коворкингов не так много. Я нашла один.

Пришла - и тут почти никого нет. Меня посадили в небольшую переговорную комнату, где я работаю одна.

Ну, не совсем одна - вчера ко мне подсадили парня. Где-то между звонками разговорились: спрашиваю, из Чебоксар ли он. Он говорит "да, но я тут не живу". "А где?". "На Кипре". Я рассмеялась в голос. Вот это встретились.

Потом в этот же день созваниваюсь с новой коллегой - мы знакомимся. Она итальянка, живет в Барселоне. Оказалось, она очень хорошо говорит по-русски. Говорю ей "блин, как прикольно!". Она отвечает: "дааа, у меня вообще жизнь прикольная! я четыре года жила в Питере, а еще год провела в Чебоксарах". Я такая: "а я здесь прямо сейчас :)))". Выяснилось, что ее партнерша из Чувашии, и у нее даже татушка на ноге с чувашским сердечком. Представляете, какое нереальное совпадение??

Сижу теперь в своей переговорке и думаю: итальянка из Барселоны с чувашским сердечком на ноге, парень с Кипра в коворкинге на Волге. Мы все ходим по одним и тем же дорожкам, просто в разное время - и иногда мир как будто подмигивает: смотри, все со всеми связаны.

Мир микроскопический. И абсолютно открытый - нужно только немножко ему довериться. И тем страннее, что при таком крошечном расстоянии между людьми мы умудряемся вести войны, делить всех на своих и чужих и запрещать друг другу интернет. Расстояния-то, оказывается, никакого нет.

Ну и как тебе Кипр?

Я живу на Кипре уже четыре года. И каждый раз, когда выбираюсь куда-то за его пределы, слышу этот вопрос. Вот сейчас была в Ереване на сборе выпускников Физтеха, и его задавал практически каждый, с кем я общалась. Понятно, что это скорее small talk, но я решила наконец оформить свои мысли в пост.

У нас с Кипром были сложные отношения. Когда я только приехала, мне казалось, что это перевалочный пункт: пересидим и поедем дальше, в «нормальную Европу». Я ведь никогда не хотела на Кипр, его просто не существовало в моих планах. Потом я начала видеть плюсы, но минусов тоже было много, и в разные периоды они перевешивали.

Сейчас я могу сказать точно: на Кипре я стала счастливее.

Я стала больше времени уделять себе, здоровью и саморазвитию, стала сильно больше успевать. Хотя тут я большую часть заслуги отдаю материнству: с ним ты безжалостно отрезаешь все, что перестало приносить пользу и удовольствие.

Здесь очень просто заниматься спортом. Гулять как раз не очень: жарко и мест немного. Зато все вокруг бегают, ходят в зал, играют в теннис и падл, и найти себе активность несложно, тем более что многое из этого бесплатно.

Я, например, именно тут начала бегать. Бег вдоль набережной - это какое-то абсолютно другое ощущение, ни с чем не сравнить.

С ребенком здесь тоже хорошо. Мы живем в Пафосе, и жизнь с ребенком тут ощущается очень правильной: все компактно, супербезопасно, можно поздно возвращаться и не переживать. В этом смысле мне хочется расти здесь именно семьей.

Про «скучно» - это, наверное, самая частая претензия к Кипру, и у меня она тоже была. Но потом появились люди:
• ребята, чьи дети ходят с Асей в один сад и поэтому мы дружим
• ребята, с которыми мы вместе работаем и поэтому дружим
• выпускники Физтеха, с которыми мы периодически собираемся вместе и тоже дружим
• и просто люди, с которыми я где-то как-то познакомилась и теперь дружу

Это все разные круги, и со всеми мы постоянно встречаемся. У нас с мужем уже очень давно не было свободного вечера, особенно в выходные, чтобы никуда не пойти.

Кипр - не последнее место на земле. Особенно когда у тебя есть европейский паспорт или хотя бы возможность путешествовать: отсюда очень дешевые рейсы в Европу.

А еще мне нравится греческая культура. Недавно поймала себя на том, что одна из традиционных кипрских песен живет у меня в любимом плейлисте - пою ее, пока еду за рулем (там слова типо - лалалалалалала, так что это не очень сложно). Мне действительно хочется интегрироваться. Пока получается неидеально, но я что-то для этого делаю.

А у вас было место, которое вы не выбирали, но которое стало домом?

А кто-то устраивает или ходит на vibe-coding клубы?

По аналогии с книжными клубами, только где мы собираемся, обсуждаем кто что крутого сегодня сделал с помощью чата (прости господи) и делимся лайфхаками, вопросы задаем?

Поделитесь в комментах плиз

Нейрояз и как я с ним борюсь

Самая первая задача, которую многие решают с чатом - это генерация любого рода письменного контента: письма, посты, документы. Настолько подкупает, что ты супер быстро получаешь результат. Особенно в сравнении с тем, что было раньше - когда тебе нужно было полчаса или час потратить просто на то, чтобы собрать свои мысли, причесать их и выдать какой-то красивый структурированный текст.

Но тут есть две проблемы.

Во-первых, когда ты пишешь самостоятельно, ты структурируешь свои мысли, и за счет этого начинаешь думать лучше. Свободное письмо - это отличный способ научиться мыслить более логично, увидеть свои когнитивные искажения, построить свою картину мира и научиться ее доносить до собеседников.

Еще один минус такого использования инструмента - это поиск своего голоса. Любой писатель, любой редактор вам скажет, что это одна из самых сложных задач в письме.

И интересно, что модель как будто решает этот вопрос, но появляется не «the voice», не ваш голос, а какой-то «a voice». И этот некий голос очень сильно виден.

Мне понравилось определение моей подруги, которая назвала это нейроязом. Вот эти все обороты «это не X, это Y», три предложения по одному слову с точкой, провокационный заголовок - это все очень сильно считывается, и наш мозг просто скипает такой контент в доли секунды. Я вижу, как мои знакомые, которые хотят развиваться как блогеры в Телеграме или Инстаграме, подсаживаются на иглу искусственно сгенерированного контента и теряют свою уникальность.

Для себя я нашла вариант, как все-таки взять лучшее от чата.

Расскажу свой workflow.

1. Я выгрузила все свои посты с реакциями, метриками и текстами в MD-файл (тут писала как я это сделала) и скормила это в Claude с просьбой написать двухстраничник про мой стиль письма с несколькими примерами постов. Потом я немного поправила этот документ и загрузила его в отдельный проект как инструкцию к моим постам.
2. Главное в процессе то, что я стараюсь сначала сама написать или надиктовать свои мысли. Мне очень помогает надиктовка через Wispr Flow - конкретно этот пост я так и пишу. Уже готовые мысли и диктовку я скидываю в проект с инструкцией, и чат помогает причесать текст, очистить от нейрояза, а дальше я немного дорабатываю и публикую.
3. Еще одна вещь, которую мне предложил сам Claude, когда мы обсуждали планирование недели: делать контент-батчи. То есь выделять на создание контента полтора-два часа в неделю и за раз создавать все посты в Инстаграме и Телеграме.

Сейчас у меня прибавилось работы, и я чуть деприоритизировала развитие в соцсетях, но все равно собираюсь этим летом нормально прокачаться. И вот этот workflow - один из методов, которыми я буду пользоваться.

Кажется, я наконец поняла, в чём на самом деле состоит ценность специалиста в эпоху AI.

Не в том, чтобы делать задачи быстрее - с этим AI native зумер справится лучше взрослного дяденьки сеньора без него. И не в том, чтобы знать больше - модель уже знает больше любого из нас, давайте честно. А в том, насколько быстро и точно ты можешь оценить результат работы AI и сказать ему, где он облажался.

Вот в чём твоя настоящая эффективность сейчас: не в скорости выполнения задачи, а в скорости и качестве обратной связи модели.

Это объясняет кое-что, что я давно чувствовала, но не могла сформулировать.

Джуны с AI действительно закрывают задачи быстро. Но есть один момент, который всё меняет: они часто не могут распознать, когда результат плохой, потому что у них нет достаточного опыта чтобы это почувствовать, нет насмотренности, нет доменной экспертизы, которая позволяет за 30 секунд сказать "это неправильно, тут конкретно это неправильно, вот почему и как подкрутить промпт, чтобы было правильно". И тогда AI ведёт их не туда, а они не замечают.

Получается, что экспертиза сейчас - это в первую очередь навык критического диалога с моделью. Умение задать правильный вопрос, распознать ошибку в ответе, переформулировать задачу так, чтобы получить то что нужно. Это и есть то место, где человеческий интеллект пока однозначно выходит вперёд.

Мне кажется, это должно немного поменять то, как мы думаем о росте в профессии. Раньше "стать экспертом" значило знать больше и делать быстрее. Сейчас это всё больше про то, чтобы уметь судить качественно и быстро, а это другой навык, который нужно отдельно качать.

А вы замечаете это в своей работе?

Короче, я сделала крутой сервис, который помогает вам расти в Инстаграме

В прошлом году я начала вести свой инстаграм. Идея была простая - я хотела расширить свою воронку для телеграмма и таким образом получить больше признания / славы / денег / подписчиков. Но я даже представить себе не могла насколько МНОГО времени у меня это будет занимать.

Особенно много занял поиск идей. Я абсолютно не понимала, что и как нужно снимать, чтобы люди подписывались, а посты залетали. Я часами скролила ленту в поиске идей. Обращала внимания на простые форматы, музыку, формировала видение своего голоса. Каждый раз думала над тем, как адаптировать тот или иной тренд под себя и свою нишу.

В итоге - я выгорела. Я вела инстаграм 4 месяца и решила, что это площадка не для меня. Если она СТОЛЬКО отбирает, если близкие видят меня бесконечно в телефоне, а на творчество совсем не остается сил и времени - то это того не стоит.

Но желание быть классной никуда не делось. Поэтому я решила попробовать снова. И в этот раз решить проблему умно - а именно настроить себе AI-помощник.

Так родился Nicher @nicher_inst_bot

Это бот, который каждое утро скрейпит реальные трендовые посты в вашей нише - смотрит что сейчас набирает охват, какие механики работают, какой хук цепляет. И на основе этого генерирует 4 конкретные идеи: 2 поста на привлечение новой аудитории и 2 поста на удержание. С хуком, форматом, музыкой, пошаговой инструкцией по съёмке.

Бот также проводит аналитику вашего аккаунта - и предлагает что конкретно сделать, чтобы расти. А еще учтет аккаунты, которые вам нравятся - или аккаунты ваших конкурентов - чтобы точно ничего не упустить и следить за ними в первую очередь.

Теперь генерация идей занимает у меня 2 минуты (выбрать из предложенных 4 вариантов) вместо 2 часов. Съемки и монтаж тоже оптимизированы - с помощью "ограничений" я попросила бот предлагать мне больше идей без монтажа, из видео, которые уже есть в моей фотопленке.

Первый бета-тестеры уже начали снимать по рекомендациям Nicher - и уже получили свои заветные охваты и подписки.

Хотите также?

Погнали 🙃
Сейчас я даю скидку 50% на первый месяц 👉👉👉 @nicher_inst_bot 👈👈👈

И я очень открыта к обратной связи! Пишите мне напрямую @rumdaria

Я не очень техническая. Последний раз писала что-то похожее на код лет десять назад, и то это были студенческие упражнения. А все эти "деплои", "сервера", "развертывания" для меня отдельная вселенная, в которую я никогда особо не заглядывала.

И вот я сижу и делаю сама НАСТОЯЩИЙ онлайн продукт. С Claude и ChatGPT я сейчас делаю вещи, которые раньше мне казались физически невозможными без нормального разработчика рядом. Это окрыляющие чувство.

Отсюда у меня возник вопрос, на который я пока не могу ответить себе честно: если я завтра буду основывать компанию, зачем мне нанимать разработчиков? Я знаю основателей стартапов, которые уже уволили свои команды разработки, потому что команда говорила «фича займёт неделю», а они вместе с AI делают её за ночь.

Но потом я подумала дальше. И пришла к мысли, которая мне кажется важной.

Если AI может управлять вашей компанией - он точно так же может управлять компанией ваших конкурентов. И тогда ваш продукт и бизнес не будет ничем принципиально отличаться от их продукта. Эту гонку так не выиграть.

Инновации происходят не внутри модели, они все еще происходят между головами людей. Даже если в эти головы встроен AI как инструмент - настоящие, неочевидные идеи всё равно рождаются из взаимодействия.

Я вижу это в работе постоянно. Я могу сесть и в одиночку с чатом создать красивый артефакт, логичный и аккуратный. Но когда я показываю его команде и мы начинаем разбирать, то приходим к чему-то, что я сама бы точно не придумала. С чатом или без него.

Поэтому мне кажется, что human intelligence никуда не денется. Просто AI станет ещё одной технологией в стеке - мощной, да, но не заменяющей саму суть того, зачем мы вообще работаем вместе.

Вопрос только в том, чтобы научиться с ней работать - и делать это раньше, чем это станет обязательным условием для входа на рынок.