Вчера была на камерной встрече в новом чайном доме Нитки и больше всего меня впечатлил масштаб мышления его создателя.
Амбиции у Нитки довольно наглые 😁:
/ стать главным брендом русского чаепития
/ сделать собственное медиа
/ собрать 150 000 человек на чайной подписке
/ в перспективе уйти в недвижимость (создавать резиденции с жильём и чайными в регионах)
Но интереснее всего мне показалось другое!
Нитка уже строит бренд гораздо шире, чем просто чай.
Например, чайные дома.
Экономически это не самые очевидные проекты, зато они становятся местами, через которые бренд знакомит с собой новых людей.
А открыться в единственном сохранившемся в России историческом доме чаепития было для Нитки буквально «делом чести».
И вчера я была внутри этого решения: здание, интерьер, чай и история работают как единое целое.
Что важно понимать.
Качество продукта — уже не конкурентное преимущество.
Оно достижимо!
Как сказал Андрей, это примерно как гордиться тем, что мясо свежее))
Поэтому сегодня бренд конкурирует не только продуктом. Он конкурирует за место в голове и жизни человека через пространства, медиа, культуру, историю и смыслы вокруг продукта.
Нитка, кажется, как раз движется туда: от чая — к образу жизни, где чай становится способом объединять людей.
И поэтому мне так запомнилась фраза Андрея:
«Я могу себе в высокой степени доверять».
Чтобы стоить грандиозные планы, нужно сначала самому поверить, что ты способен создать гораздо больше, чем просто хороший чай.
И достаточно себе доверять, чтобы туда идти.