​​Международная конкуренция за китайские сердечки

В Китае бешеная конкуренция во всем, особенно в социальных сетях. Сами понимаете: тут сотни тысяч каналов с различным контентом, и чтобы завоевать сердечки китайской аудитории, придется постараться!

Посольства разных стран ведут свои каналы в Weibo. Самые популярные по числу подписчиков — это США (3,5 млн фолловеров), Англия, Япония (по 2 млн) и Россия (1 млн). Сразу кажется, что вот и все, все пропало. Россия никому не интересна, китайцы смотрят на Запад! Но не торопитесь с выводами.

Во-первых, судя по тому, что у всех посольств число подписчиков слишком ровное (1 млн у России, 2 млн у Британии и Японии, 3,5 млн у США), это не совсем органические показатели. Решение о числе подписчиков, видимо, принимается где надо.

Во-вторых, между посольствами существует заметная разница по содержанию контента и частоте публикаций. Российское посольство никуда не торопится. За 3 месяца вышло 20 постов, то есть примерно 1,5 поста в неделю. Японцы пишут 5 раз в неделю (в рабочие дни). Англичане — стараются не пропускать ни дня: у них в среднем 7 постов в неделю. А американцы строчат как не в себя: 33 поста в неделю!

Наше посольство очень серьезное и пишет в основном об экономике и официальной повестке (Путин, ВЭФ, РФПИ, ЕАЭС), а также об Украине (куда же без этого). Лайтового контента (пандочки, праздники, еда) маловато. В отличие от других посольств, у российского почти нет практической информации (поездки, учеба, советы). Американцы, кстати, тоже любят постить по материалам Белого дома и Госдепа (Трамп, Генассамблея ООН, торговля, визит Си), но между делом подкармливают аудиторию постами про еду, вино и рок-музыку. Японцы давно познали дзен и рассказывает о японской жизни: аниме, десерты, осенние клены, экскурсии. Отдельная японская тема — мониторинг качества воды у Фукусимы. Англичане рассказывают китайцам про театральный сезон, учебу в британских универах, визы и котиков (за это отдельный лайк!).

Реакция китайской аудитории неожиданная: на каждый пост канала российского посольства приходится в среднем 146 реакций (лайки, репосты и комментарии). У американцев, несмотря на втрое большую аудиторию, среднее число взаимодействий 184, у Японии их 89, у Британии 44. Получается, что по соотношению числа подписчиков и реакций аудитория российского канала самая заряженная: она в три раза активнее японской и американской, и в шесть раз активнее, чем у британцев!

Больше всего китайцам заходят посты про себя любимых. За последнее время в канале российского посольства самые популярные посты про Цзян Цзэминя, день армии Китая и пандочку. У японцев залетел пост про китайские соболезнования после землетрясения. А у британцев — о том, как англичане вернули Китаю артефакты, которые до этого сами же и украли (получается, что обменяли ворованное на лайки).

Короче, чтобы завоевать сердечки китайской аудитории, необязательно иметь много подписчиков. Ларчик открывается просто: нужно больше контента про дружбу с Великим Китаем и про пандочку. Пандочка для китайцев — это то же самое, что котики для российской аудитории!