Плато Путорана должно стать не просто точкой на туристической карте, а узнаваемым брендом Русского Севера.

Началась большая работа по созданию территориального бренда плато Путорана. Проект разрабатывают коммуникационное агентство «Тривиум» и брендинговое агентство «Мелехов и Филюрин». Мы, Экспертный центр ПОРА, выступаем партнером проекта вместе с Агентством развития Норильска и Ассоциацией туроператоров России.

Путорана - одно из самых впечатляющих мест российской Арктики. Но сильный территориальный бренд - это не просто красивый логотип или слоган. Он должен демонстрировать, чем эта территория уникальна, какие смыслы с ней связаны и почему человек, однажды услышав слово «Путорана», захочет увидеть это место своими глазами.

Поэтому разработчикам предстоит большая исследовательская работа: изучение территории, ее истории, культуры, природных особенностей, туристического потенциала и того, как Путорана воспринимается сегодня. На этой основе будет сформирована концепция позиционирования, а затем - визуальный образ бренда.

Важно, что речь не идет о создании искусственного маркетингового образа. У плато Путорана уже есть все необходимое для сильного бренда - уникальная природа, масштаб, история и особая северная идентичность. Наша общая задача - помочь собрать все это в цельный образ и сделать так, чтобы Путорана воспринималось как один из символов настоящего Русского Севера.

Фото: Андрей Подкорытов / GeoPhoto

А какие еще места России, на ваш взгляд, заслуживают собственного сильного территориального бренда?