Как Radiohead предвидели будущее музыки и заработали продавая свой альбом бесплатно

10 октября 2007 года выходит седьмой студийный альбом лучшей в мире группы под названием «In Rainbows». Выходит он в первую очередь в интернете, что для того времени — абсолютный нонсенс. Но был ещё более нонсенсный нонсенс, релиз продавался по схеме «плати-сколько-хочешь». То есть цену, которую покупатель заплатит за альбом, он сам и выставлял. Понятное дело, в этой графе можно было просто поставить циферку «0» и скачать пластинку абсолютно бесплатно и абсолютно легально.

Такой подход поняли далеко не все — многие музыкальные издания критиковали группу за столь странный эксперимент. Трент Резнор из Nine Inch Nails сказал, что «это всего лишь замануха, чтобы вытянуть из вас ещё больше денег»; Лили Аллен посчитала, что «вы же не выбираете то, как платить за яйца, правильно? Вот и с музыкой должно быть точно так же».

Но цифры есть цифры — всего 62% людей решили не платить за альбом (что, по моему мнению, всё же достаточно низкий показатель), а средняя "стоимость" составила около шести долларов. Это меньше, чем если бы радиохеды продавали свой альбом стандартным путём через iTunes, но всё же. Том Йорк позже скажет, что они заработали за цифровой релиз «In Rainbows» больше, чем за все остальные цифровые релизы вместе взятые. Считаем, что эксперимент удался (плюс там были неплохие продажи дисков и винилов).

Телепортируясь в наше время, становится понятно, что Radiohead действительно предвидели будущее музыкальной индустрии, в каком-то смысле. А критики группы оказались не правы. По подобному принципу сейчас многие мало- и многоизвестные артисты продают свои альбомы, к примеру, на Bandcamp. Сейчас, в цифровую эру, мы не платим за отдельный альбомы и синглы (за редкими исключениями, конечно же), а лишь оплачиваем подписку на стриминговый сервис и кайфуем, а Том Йорк с друзьями своей выходкой приблизили нас к этому моменту на пару шажков.