Wildberries и Ozon постепенно теряют монополию на продавцов, которые всё чаще открывают собственные интернет-магазины на фоне растущих комиссий и рисков потерять товары на складах маркетплейсов. По данным «Яндекс Пэй», в июле и августе 2026 года число заказов в независимых интернет-магазинах выросло на 87% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а их оборот увеличился на 36%.

Предприниматели всё меньше хотят зависеть от крупных площадок, которые регулярно повышают комиссии, а после ударов беспилотников по складам изменили условия договоров, сняв с себя ответственность за повреждение товаров при таких атаках. По прогнозу INFOLine, по итогам 2026 года продажи собственных интернет-магазинов могут вырасти на 25,8% и достичь 5,75 трлн рублей, тогда как крупнейшие маркетплейсы прибавят лишь 10,3%.

Для Wildberries и Ozon это довольно неприятная тенденция, поскольку предприниматели начинают понимать, что собственный магазин позволяет не только экономить на комиссиях, но и сохранять больше контроля над товаром, логистикой и отношениями с покупателями.