На днях вышло свежее исследование РОМИР о том, как реклама влияет на покупку разных категорий товаров.
64% россиян отмечают, что реклама помогает им при выборе товара или услуги. При этом восприятие рекламы сильно зависит от возраста: молодежь чаще полагается на нее при совершении покупок, тогда как старшее поколение относится к ней с большей осторожностью.
Каждый второй респондент узнает о новинках через рекламу (50%) и из поисковых систем (48%).
Реклама наиболее востребована в категориях товаров и услуг, где важен визуальный выбор, сравнение характеристик или высокая вовлеченность в покупку.
59% россиян считают рекламу полезной при выборе одежды и обуви, 53% — бытовой техники и 52% — товаров для дома.
Важно отметить, что данные исследования проводятся методом опроса. Гарантии в честности респондентов нет. Но главные ограничения — это сама методика задавания вопроса и вариантов ответа.
В сухом остатке: реклама сегодня — это неотъемлемая часть каждого CJM; для некоторых категорий реклама важный или важнейший источник информации о товаре; особенно для молодого поколения.
#исследования@custdevlab #интересное@custdevlab