ArtTech статья на вечер.
В Financial Times вышла статья "Jpegs transformed the art market — was it for the better?". Я думала её пропустить, потому что всё очень банально: ну, конечно, jpeg и фото картин всё трансформировали. Цифровое изображение = больше охват, меньше барьеров, понятно. Но мне стало интересно, почему за это берётся FT.
И там нашёлся классный контекст: а как вообще раньше показывали картины без визитов в галерею?
Сейчас кажется, что цифра с нами была всегда. Но привычка смотреть на картины в приложениях и на маркетплейсах с нами примерно с тех же времён, что и бесконтактная оплата телефоном. Всего лет 6 они в массовом использовании. Шесть! И в статье есть детали.
⚡️В конце 1990-х в Gagosian клиентам отправляли изображения работ на цветных прозрачных плёнках. Дорогие работы — на плёнках 20×25 см, средние — на 10×15 см. Важным клиентам в Лос-Анджелес — ночным курьером. Менее важным — обычной почтой, через неделю. Градация коллекционеров начиналась уже на этапе предпросмотра.
⚡️В середине 90-х в Christie's стажёры вручную вырезали страницы из аукционных каталогов, чтобы создать аналоговый архив конкретного художника. А в Artnet наняли целый отдел, который занимался только сканированием каталогов 1700 аукционных домов. "They shut the door and listened to grunge music" — вот это был вайб.
НО
К 2000-му в широкое распространение вошёл формат jpeg, эффективный для хранения фото.
В 2007-м джипеги стали пересылать на телефоны с массовым приходом на рынок айфонов.
В 2010-м — выкладывать публично в соцсети.
"С каждым последующим технологическим развитием коллекционеры всё больше привыкали покупать произведения искусства новыми способами".
И с каждым шагом всё меньше причин идти в галерею лично. Галеристы в статье замечают, что стали встречать тех, кто довольствовался предпросмотром на экране и не приходил на выставку.
Цифра в искусстве всегда несёт эту опасность.
И вот Art Basel придумал новый способ, как с ней работать. Они запускают программу Basel Exclusive: галереи должны как минимум одну работу не показывать на превью и не продавать до открытия. Цель — вернуть элемент неожиданности при личном визите. 83% из 232 участников ярмарки уже согласились, включая Цвирнера.
Как говорит дилер Фридрих Петцель: Art Basel пытается "put the genie back in the bottle", загнать джинна обратно в бутылку.
А по-моему, это классный пример сосуществования: посмотреть что-то заранее онлайн, чтобы сформировать общее впечатление, и оставить радость открытия для личного визита. Я за такие сочетания.
💢