CULT AMERICA 🦖

Стартапофикейшн

Въехав в Калифорнию по 40й я решил переночевать у подъезда в национальный парк Джошуа Три, тот что не доезжая до знаменитого Coachella.

Рядом с моим мотельчиком расположен монумент Джун МакКэролл (June McCarroll). Врач, автолюбитель и … стартапер!

Она, как и я, но на 109 лет раньше в 1917 году ехала на кабриолете под ред хот 🌶️ пеперс в городе Индио, как навстречу ей выехал грузовик.

Вроде обычная ситуация, но в те годы машины и дороги уже были, а разметки - нет. Почти как самокаты сегодня, которые шныряют где попало. Грузовик отказался ей уступать дорогу, а ее кабриолет не был приспособлен к бездорожью на обочине. Все обошлось, но она задумалась как решать вопросики.

После этого случая она решила, что встречные потоки транспорта необходимо визуально разделять. Семь лет она доливалась от властей нанести разметку (обычная белая линия по середине дороги!). СЕМЬ ЛЕТ! Она создавала «прототип» рисуя линии в родном городе доказывая эффективность идеи на практике.

Спустя век я прохожу ее путь, но не с разметкой, а с платформой, которая качает бренды, генерирует креативные стратегии и помогает с исследованиями. Мой конкурент - кожаный и медленный профессионал с одной стороны и льстивый чатгппт, который выдумывает небылицы с другой. Мне потребовалось около двух лет на создание сложной машины, но всего месяца, чтобы заинтересовать рекламные агентства. Путь положен, надеюсь что мой стартап будет не менее успешен, чем у красотки Джун

Фоточки рассвета из парка прикладываю

Более 50 тг каналов репостнуло, 10+ сми опубликовало новость, дал несколько интервью. Вот кто бы мог подумать, что я прерву молчание в канале пухососом

Маленький не тропический оффтоп

Официальный пресс-релиз о товарном знаке «Пухосос»


Этим утром мой ТГ разорвало от десятков сообщений СМИ и блогеров: РБК, Коммерсантъ, Forbes, Москва 24 Контент, «Подъём» и ещё 20+.

Да, это я. Отвечаю здесь один раз - для всех редакций сразу.

Я подал в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Пухосос» — в категориях «парфюмерия», «сапожный вар», «конфеты» и ещё нескольких, о которых пока рано. Заявка проходит экспертизу в установленном порядке; о регистрации говорить преждевременно, и до её завершения юридические перспективы я не комментирую.

В начале июня Москву инкогнито посещал один президент с американского континента. Гостя поразило, что московские «пальмы» пускают воздушные кристаллы, каких он не видел у себя во Флориде, а солнце здесь скорее ласкает, чем жарит. Коллеги из принимающей делегации обратились ко мне — как к человеку, который работает со смыслами и создаем цепляющие бренды. Вместе мы решили собрать персональный подарок: парфюм с ароматом московского июня, лосьон для загара - и брусок сапожного вара. Последний, вопреки протокольным сомнениям, оказался самым практичным предметом набора: ничто не собирает тополиный пух с причёски высокого гостя так деликатно. По сути, это был первый в истории пухосос - ручной, работающий без аккумулятора и лидара, по технологиям девятнадцатого века.

Название родилось само.

Было ли всё это на самом деле - вопрос, который я оставлю открытым. Хорошие ароматы, как и хорошие истории, не нуждаются в протоколе.

Что дальше. Продукт пока существует в единственном экземпляре: подарочный набор «Пухосос» - парфюм, лосьон для загара и сапожный вар. Планы по выпуску и дистрибуции я объявлю после завершения экспертизы.

Перепродажа знака не рассматривается - это продуктовая история, а не спекулятивная.

Для редакций. Интервью и эфирные комментарии до завершения регистрационных процедур я не даю. Этот текст можно цитировать целиком или частями со ссылкой на источник. Вопросы, ответы на которые здесь не содержатся, скорее всего, относятся к категории «после экспертизы».

P.S. С вирусным роликом агентства Out Digital моя заявка никак не связана. Она подавалась под конкретный, независимо разработанный продукт, и совпадение по слову - чистая случайность из тех, что происходят, когда одно и то же лето наблюдают разные люди. Ролик, к слову, отличный - коллегам мой поклон.

Евгений Киселев,
основатель бренд-консалтингового бюро REALIZARIUM

За этот инсайт схватился Хайникен. Год назад они перезапустили свою бренд платформу, но просто скопировать ее на бразильский рынок невозможно.

Они провели исследование, выяснили с какой длинны (3 минуты) аудио начинали казаться подкастами с признаками эгоцентризма и вот что придумали: тебе приходит аудио, ты кидаешь его в чат, бот тебя подбадривает и дает бесплатное пиво в соседнем баре с намеком, что лучше бы лично общались, а не вот это вот всё.

Я даже представить себе не мог, как бразильцы сами себя утомили аудио возом.

Ссылка на кейс в комментарии

Факт дня не каждый день

Бразильцы отправляют голосовые сообщения в слушай аудио ниже

Бразильцы - тропические русские

Именно под такой приправой сегодня зачитал лекцию для друзей из AFFECT x IGRONIK в Москве

Лекция родилась как культурные коды латиноамериканцев и почему Бразилия самая креативная страна мира (по версии каннских Львов и моему личному)

Но вот что супер инсайто - в реддите не первый год обсуждают, как бразильцы похожи на русских, просто родились в тропиках. Разогнав эту тему мы нашли много общего. К примеру - бабушкины салфетки на телевизорах с фарфоровыми фигурками сверху. Неожиданная находка?

Opa, beleza!

Нейронка видит это так

Факт дня не каждый день

Если бы Пабло Эскобар был из России, то по паспорту его звали Павел Швабров

Мексиканский НьюЙоркер

В Нью Йорке есть легендарный журнал The New Yorker. Лайстайл медиа про город и события. Он стал культовым благодаря своим обложкам, которые как отпечаток времени отражают дух времени. С вымиранием печатных медиа их журналы стали только ценнее. Для меня 100% мастхэв, когда оказываюсь в городе.

А вот сегодня я наткнулся на его мексиканского брата Chilango, который вещает про Мехико Сити. Просто посмотрите на эту красоту и разнообразие: