Куба Далеко

А вот и интервью, которое я дал Роме Бедретдинову, главному редактору Состава. Получилось, как мне кажется, очень живо. Это даже не интервью - больше похоже было на дружескую беседу:)

В общем, что!
Запускаем в DC ивент-направление!
Настал-таки этот день!
Сегодня!!!

Не знаю, стоит ли говорить, как я переживаю!
В общем-то, сильно переживаю!
Одно радует — уже завтра первые созвоны 🦒

Честно говоря, просто хочу, чтобы все нарисованные в голове картинки, планы и мечты реализовались в ближайшие несколько лет!
А ещё — хочу, чтобы картинки, планы и мечты окружающих людей были реализованы с нашей помощью! Красиво, эффективно и со смыслом, — как мы умеем 🤍

А мы таки провели Мобильный Форум!

И прошел он ожидаемо круто, потому что для нашей команды всегда первично сделать круто. Деньги безусловно важны, но важнее сделать круче.

В какой-то момент стало понятно, что мы недобираем партнеров. Это отчасти объяснимо, так как рынок трясет, но зато в Форум вписались и партнеры, которые пришли к нам в первый раз и остались этим первым опытом взаимодействия довольны.

Участников было много, при том, что мы вели довольно жесткую модерацию бесплатных билетов для брендов и рекламодателей. Поймите правильно, на наших мероприятиях мы рады видеть всех, но просто не за всех готовы платить. Кого-то очень рады видеть, но все-таки за их собственный счет )))

В итоге у нас было более 500 рекламодателей мобильного сегмента. Такой концентрации ЛПРов нет ни на одном отраслевом ивенте и ни в одном влажном сне амбициозного СЕО агентства мобильной рекламы.

Общее количество выданных бейджей - 961 штука. На форуме был движ, драйв, много общения и классного вайба. Что лишний раз говорит о том, что то, что мы делаем нужно людям и все усилия были не зря.

Несколько человек подошли ко мне и сказали: для организатора форума ты ведешь себя слишком расслаблено и спокойно. Как так?
А так так, потому что у меня золотая, даже бриллиантовая команда.

Наш ивент-директор Оля, регулярно спрашивала меня: Саш, за что еще ты волнуешься? Я выгружал время от времени свои тревоги, а в какой-то момент их не осталось. Команда решает все.

Были, конечно, и недочеты, и косячки, но несущественные. Подправим, докрутим и в следующем году сделаем еще круче 😊

ОКРЕДИТАЦИЯ

Когда-то несколько лет назад меня бомбануло от словосочетания "в крации". Для тех кто не знает - так теперь молодое поколение (не все конечно, а на и менее его образованная часть) пишет вкратце.

Сначала был шок, потом, когда "в крации" стало встречаться все чаще и чаще, появилось принятие. Сейчас я вижу в "крации" грациозное дыхание неизбежности.

Сегодня мой словарь пополнило новое слово - ОКРЕДИТАЦИЯ.

Об окредитации на Мобильный Форум попросил некий якобы журналист.
И вот я весь вечер думаю, в чем суть просьбы? Типа в долг просит или наоборот хочет дать в долг?

Дела с Мобильным Форумом идут хуже, чем в прошлом году (это если в крации, без подробностей), но все-таки не настолько, чтобы брать кредит у косноязычного псевдожура. Видимо придется извениться и откозать 🤷‍♂️

В понедельник мы таки встретились с Ромой и записали интервью. Много общались и до него и после. И Рома вдохновил меня на регулярную колонку для моего канала - инсайды недели.

Много у меня было общения как тет-а-тет, так и на мероприятиях. В первую очередь на нашем митапе по недвиге, который мы провели на прошлой неделе.

И главная тема которую обсуждает рынок - это конечно же Телеграм и ситуация вокруг него.

Я не столько о предстоящем запрете (который кстати вполне может оказаться первоапрельской шуткой) сколько о смешанных сигналах из ФАС по поводу рекламы в телеге.

Реклама в телеге - это огромный бизнес, в котором работают тысячи людей и десятки компаний. Есть сектор который процент на 70 зависит от телеги - это инфлюенс-маркетинг. Просто потому что глобальные платформы под запретом, а российскими платформами владеет рукожопый ВК от которого ничего прорывного ждать не приходится. Скорее РЖД запилит какую-нибудь новую, юзабельную соцсеть нежели ВК.

И если аудитория из ТГ не уйдет, а реклама в ТГ при этом попадет под запрет, то инфлюенс как направление ждут еще более тяжелые времена. В этом есть правда и один большой плюс - возможно наши дети перестанут хотеть стать блогерами.

В конце прошлого года знающие люди говорили, что вроде как Дуров договорился с госами и для России сделают отдельную приложуху. Но похоже не договорились, хотя люди близкие к руководству телеги говорят, что переговоры еще идут.

Мне кажется у руководства телеги может быть большое желание договориться, но они явно не будут договариваться любой ценой. Россия - важный рынок для ТГ и приносит им много денег. Но в глобальном масштабе это 10% их аудитории и без потенциала роста. Сравните 100 млн аудитории ТГ в России vs 150 млн населения и например примерно 200 млн аудитории в ТГ в Индии vs 1,5 млрд населения Индии.

Рост принесут Азия, Африка, США. С учетом амбиций и планов по IPO - успех на этих рынках критичен, в России - нет.

С другой стороны, чтобы достичь успеха на этих рынках (особенно в США, мы все помним, что там произошло с ТикТоком) Дурову придется договариваться и со спецслужбами других стран. И в России как раз можно обкатать схему.

⭐ «Портреты»: Саша Кубанеишвили, основатель Digital Club

Журналисту рекламного рынка жить надо так, чтобы его материал был референсом в биографии системообразующего топ-менеджера или бизнесмена.

Мне было очень приятно увидеть гонзо-репортаж нашего диджитал-корреспондента и редактора Мирона Малафая в выдаче Perplexity по Саше Кубанеишвили.

Завтра снимаем с Сашей интервью. Если вы не знали, за глаза диджитальщики называют его Батей. Как по мне, это поважнее корпоративных бонусов и индустриальных премий.

MTV, Microsoft, Google, Spotify, RTB Media, амбассадорство МТС Ads и многое другое, а потом Digital Club (очень хорошие индустриальные мероприятия вроде Performance, Mobile Forum и «Стратсессии» и теперь — партнерство в легендарном IZMENI SOZNANIE, с программой которого Саша помогает уже несколько лет — вот иллюстрация успешной карьеры.

Саша ведет свой канал — https://t.me/cuba_verynear — и вместе с командой администрирует сообщество, в котором состоят… 18 тыс. человек нашего рынка.

Лично мы познакомились в Шанхае — на том самом IZMENI SOZNANIE-20. Первое впечатление: много обузданной в деятельность энергии, методичность и обстоятельность. Рад, что профессия позволяет нам общаться чаще.

В общем, если вы вдруг не знакомы, — знакомьтесь!

Думал какое-то время перепостить Ромин пост или нет. А потом понял, что ни что так не уродует человека - как ложная скромность :) Роме огромное спасибо и за пост и за завтрашнее интервью, которое мы запишем для Состава :)

Любопытный пост вышел у Файба про поколение икс.

Согласно Файбу, поколение икс характеризует две вещи:
1) мы самые несчастные
2) и самые непроявленные - о нас говорят значительно меньше чем о зумерах, миллениалах и бумерах.

С первым тезисом я поспорю. Знаю вокруг себя много счастливых иксов, и сам я самый что ни на есть счастливый икс. ChatGPT тоже не согласен с Файбом и утверждает, что не все так однозначно и что вообще по ряду исследований иксы счастливее и зумеров, и миллениалов.

А вот второй тезис мне кажется очень логичным. Как мы можем быть заметными? Мы же поколение X - самое загадочное, неизведанное и не поддающееся познанию поколение! Зумеры - просты как набедренная повязка зулуса. Бумеры скрипят как бабушкин буфет. О миллениалах - либо хорошо, либо никак...

А мы, иксы, особенно иксы-интроверты, как бутылка хорошего, выдержанного пино-нуара. Нас нужно покрутить в бокале не один раз, и может быть тогда мы раскроемся. И то не каждому.

Для того, чтобы понять икса нужно вырасти на клипах Сабрины 80х, трип-хопе 90х, Матрице, “Fuck you I won’t do what you tell me” RATM и Rust In Peace.

текст злой и неполиткорректный, даже ChatGPT отказался его редактировать, 21+, читайте на свой страх и риск

Рекомендации экстремистского инстаграма подкинули мне тут одного европейского стендапера. Посмотрел пару-тройку роликов, в котором стендапер шутил над русскими, грузинами и евреями.

Я сразу понял, почему рекомендации подкинули мне его видосы - я же три в одном. Наполовину грузин, наполовину еврей и вырос в России, впитав в себя русскую культуру.

Евреям досталось за Палестину, тем не менее - I like jews, but I hate Israel. Грузинам досталось за подавление мирных протестов. Русским досталось за все и без дисклеймеров - who ever wants to be born Russian?

Все ничего, местами было смешно, но два момента меня выбесили:
1) первое правило стендапа - смеяться над собой, либо над теми над кем не принято смеяться. Смеяться в угоду политической повестке - для этого не нужно ни силы, ни яйца
2) Стендапер оказался румыном!!!

Румыном!! Ну что ж - это многое объяснило. Конечно румын не мог смеяться надо Румынией, потому что там просто не над чем смеяться. Там ничего нет. Самая никчемная страна Европы. Википедия политкорректно называет Румынию highly developed country, умалчивая, что она остается одной из беднейших стран ЕС. Highly developed poorest EU country - так было бы правильнее.

И это кстати несмотря на многомиллиардные вливания в экономику страны.

Конечно, Румыния тоже вносит свой вклад в ЕС. В первую очередь экспортируя в развитые страны преступников и попрошаек. Но даже на этом рынке румыны не смогли конкурировать с выходцами из Сирии и Сомали. Трамп как-то назвал Сомали самой говеной страной мира, но это просто потому что он не выговаривает букву р. Ну вы поняли.

За все время своего существования Румыния не подарила миру ни одного известного человека. Наберите в гугле “famous romanians” - это не список, а слезы. Конечно, там вылезет граф Дракула, но не будем забывать, что граф - вампир, а не человек. А значит не румын.

Слышали что-нибудь про румынских деятелей культуры? Вряд ли. Румыны, кстати, тоже не слышали, ведь по статистике 70% румынов ни разу в жизни не бывали в театре.

Слушали румынскую музыку? Скорее всего вспомните Дана Балана. Но Дан - молдованин. Румыния, конечно, сыграла большую роль в том, что его “рума рума е” стала популярной - румынская певица Паула Митраке спиратила эту песню и сделала ее хитом.

Во всех своих бедах румыны винят русских. Ведь это именно русские в союзе с немцами напали на СССР и вырезали в Одессе 30 000 евреев.

Если вдруг вы читаете этот текст и вы румын - no offense, bro. I bet you never ever wanted to be born Romanian

Сегодня, ровно 4 года, назад мы запустили Digital Club.

Произошло это правда вечером в районе 20.00. Утром 11 марта мне позвонил Леша Василенко и предложил запустить сообщество, где люди с рынка будут общаться друг с другом, днем этого же дня я узнал, что компания в которой я работал уходит с рынка, на вечер у меня был запланирован тренинг от Иры Ратиной и вот сидя на тренинге в зуме, в какой-то момент я понял, что нужно все бросить и срочно запустить чатик. The rest, как говорится, is history...

Кто бы мог подумать, что просто чатик в телеге разрастется в большую экосистему, а сам DC станет значимым игроком рынка, который в том или ином виде будет влиять на жизни людей?

Кому то будет дарить радость общения, кому-то карьерные возможности и новых клиентов, а кому-то новую любовь (таких кейсов кстати много).

Мы сами не думали, но этот путь длиною в 4 года был и остается жутко интересным.

На картинке наш первый логотип, который я честно скачал из гугл поиска - нейронок тогда еще не было ))

Дорогие (бывшие, нынешние и будущие) подписчицы моего канала!

Поздравляю вас с 8 марта! Хочу пожелать вам любви, тепла, счастья да и просто весеннего настроения, ведь не секрет, что весна в наши края приходит не первого марта, а именно восьмого!

Вообще мне кажется сейчас клевое время для того, чтобы быть женщиной и не только раз в году! Если бы я не родился мужчиной, я бы точно хотел родиться именно женщиной!

С праздником!

чем личный бренд отличается от визитов к проктологу?

было у меня тут несколько касаний с темой личного бренда и вот что я хочу вам сказать по этому поводу:

тема личного бренда за последние несколько месяцев разрослась как океан и пробило океаническое дно.

Я ни в коем случае не хочу бросить тень на специалистов по формированию и продвижению личного бренда. Они нужные и полезные специалисты в современном мире - я сам пользовался и наверняка еще буду пользоваться их услугами, но…

Это примерно как проктологи. Вы можете представить себе телеграм канал проктолога? Или проктолога у которого рилсы залетают на миллион? Или топ-менеджера, который выступает с презентацией на тему “как работа с проктологом увеличила мой доход x2”?

Так вот, на мой субъективный взгляд, тема личного бренда перешла в разряд визитов к проктологу. Это не то о чем стоит говорить со сцены.

Ну и самое главное. Личный бренд в профессиональной среде формируется не столько в медиа-среде, сколько в среде общения. Мой личный бренд - это не то, о чем я пишу у себя в канале, а то как обо мне и моих проектах и делах отзываются коллеги, клиенты, партнеры, сотрудники, да и просто люди, с которыми я соприкасаюсь по жизни.

Есть такое старинное, покрывшееся пыльцой, слово - репутация. Пора стряхнуть с него пыль 😊

Что было на СтратСессии - расходится по рынку

Пару дней назад завтракал с топ-менеджером одного крупной рекламной платформы. Зашел разговор о том, что происходит со всякими разными игроками:

- Ты слышал, вроде как из компании XYX скоро уходит топ-менеджер ABC?
- Да, слышал, много про них говорили в Мурманске

Далее выдал порцию того, что обсуждали про XYZ в кулуарах конфы. С комментом, что все это на уровне слухов.

- Блин, надо было все-таки ехать в Мурманск

Конечно надо было ))

Именно поэтому мы и решили делать нашу выездную конфу в начале года, чтобы люди заряжались инсайдами и инсайтами в начале года, сверялись с другими игроками рынка и получали мощный эмоциональный заряд, который поможет им в пути.

Особенно, когда год такой как 2026.

Выездные конференции как вино

Отгремела наша вторая выездная конференция СтратСессия. На этот раз мы вывезли 120 топ-менеджеров диджитал-рекламного рынка в Мурманск.

Почему как вино? Потому что год готовишь, вкладываешь усилия, воркуешь, колдуешь…А потом бах, в течение недели пробуешь готовый продукт на вкус: вот это получилось, вот тут не очень, вот это просто супер, а здесь надо бы докрутить или сделать по-другому. Но все эти изменения можно будет внести только через год, и снова будет много разных факторов, которые влияют на результат и что-то получится лучше, что-то хуже.

И вот так, с тактом раз в год, мы будем доводить наш продукт до идеального баланса и искать свой характер

На этой неделе в Мурманске на одной из самых крупных конференций рекламного рынка. Здесь топы Аэрофлота, ВТБ, Детского мира, ПИК, Х5, Ситилинк и еще 100+ профессионалов рекламного рынка

Выступил с докладом о том как организовать принятие решений в организации

Вот что меня очень удивляет:
- на подготовку отчетности бизнес тратит кучу времени и денег
- дальше на основании данных надо принимать решения. На апгрейд этого процесса деньги не инвестируются
- дальше решения надо воплотить в жизнь. Тут мы опять тратим деньги на системы контроля за исполнением и обучение менеджеров на MBA

почему так? ведь куда лучше нормально делать правильное, чем идеально делать то, что не нужно

Стартанули деловую программу с выступления футуролога и венчурного капиталиста Евгения Кузнецова

Наша вторая выездная конференция СтратСессия проходит прямо сейчас в Мурманске.

Вчера все прилетели, сегодня культурная программа, а завтра и послезавтра - деловая

Сенсация в мужском фигурном катании...

Гласит свежий заголовок на BFM, но мало кто знает, что речь на самом деле идет обо мне!

Если бы вы видели какие пируэты и тулупы я выделывал сегодня утром, гуляя по обледеневшим тротуарам!

Ваш голос сам бы начал выдавать все эти: 5.4, 5.7, 5.8...

По четвергам….

Да что там, не только по четвергам, я думаю о том как меня заебал искусственный интеллект.

Заебал, конечно too strong a word, но бездумное, с комсомольским задором использование нейронки, вызывает, мягко говоря недоумение и злость.

Все эти люди, которые лепят “лучшую версию себя” в нейронке, вместо того, чтобы ходить в спорт-зал и к косметологу.

Самопровозглашенные ИИ-энтузиасты, пренебрежительно именующие людей “кожаными” и “белковыми”. Что-то есть в вас от власовцев и полицаев.

Стартаперы, которые вместо того, чтобы общаться с потенциальными заказчиками проводят касдевы в chatgpt и считают это преимуществом…

Да и просто все те, кто разучились писать, раньше чем научились составлять правильные промпты и фигачат свою нейронную копипасту и в блоги и в личку...

Специально для вас и для всех остальных, кто хочет начать использовать ИИ, оставаясь при этом человеком, мы проводим двухдневный интенсив по работе с нейронками. Приходите! Не понравится - вернем деньги )

https://digitalclub.timepad.ru/event/3817784/

По средам

Я вспоминаю о том, что я очень люблю писать промо-тексты

Мы начинаем промо Мобильного Форума - главной российской конференции, посвященной мобильному маркетингу.

С мобильным рынком меня связывает очень много:
1) когда-то я работал в компании, которая была одним из пионеров рынка мобильного контента
2) потом работал в компании, которая работала на рынке мобильной рекламы во времена, когда рынка еще не было
3) я даже год работал в агентстве, которое специализировалось на мобилке. Опыт был так себе, я им не горжусь
4) я был одним из первых покупателей Йотафона. Этим я горжусь еще меньше.
5) вообще каких только смартфонов у меня не было - и андроиды и айфоны и даже симбиан с виндоус мобайлом. С Windows Mobile я провел довольно много лет вместе….что характеризует меня как человека, обладающего высоким IQ и недюжинным упорством

В общем вся моя взрослая жизнь связана с мобилкой. И в какой-то момент мне стало обидно, что у нашей огромной страны нет своей большой конференции, посвященной мобильному маркетингу.

Мы сделали первую конфу в апреле прошлого года. Планировали 800 человек - пришло 1100. Намечтали большой апрельский снегопад. В итоге наша конфа запомнилась нереальной очередью в гардероб, но слава богу не только этим.

Крутой вайб, полные залы с утра до вечера, классные стенды и интерактивные зоны и отвязная afterparty в Стрелке.

В этом году повторим и преумножим. 13 апреля. Там же в Lotte Hotel. Afterparty в тот же вечер в Нур баре. И это будет самая улетная вечеринка года, потому что 12 апреля заканчивается великий пост и 13 апреля нас ждет грандиозная, полная страстей Party Like a Russian

Билеты для рекламодателей бесплатные, но по предварительному аппруву. В приоритете рекламодатели, которые активны на рынке мобильного маркетинга

Первые двадцать билетов для агентств и рекламных платформ по super earlybird цене 20 000 руб.

Есть много вариантов потратить 20 000 руб. Например, вы можете отметить 14 февраля в одном из московских ресторанов и сделать приятное владельцу ресторана, который за один день заработает себе на новый лисян. А можете купить билет на Мобильный Форум и сами заработать на новый лисян, благодаря новым клиентам и знакомствам.

Кстати, поделюсь с вами секретом. В реальности все эти early bird цены ни фига не работают. Большинство людей предпочитают переплачивать и покупают билеты перед конфой по полному прайсу. Не будь как все. Будь умнее. Сэкономь. Воспользуйся нашим супер-предложением и возможно твой лисян станет реальностью уже 13 апреля!