Винтаж и секонд-хенд не помогают спасать планету. Во всяком случае, если благодаря им мы просто стали покупать ещё больше одежды. Британская The Observer посвятила большую статью «парадоксу Vinted»: платформа, которая должна была стать экологичной альтернативой быстрой моде, сама превратилась в многомиллиардную индустрию бесконечного шопинга. Люди покупают подержанные вещи не из разумного потребления, сколько ради того же самого удовольствия чего-нибудь купить. При этом ещё и преисполняются ощущением защитников природы.

У платформы Vinted довольно хитрая механика. Продали ненужные джинсы - деньги остаются на счету в приложении, а алгоритм уже начинает подсовывать вам очередную замечательную находку. Купить ещё один свитер за пять евро кажется практически бесплатным удовольствием. И главное, никакого чувства вины: вещь ведь подержанная, значит, мы поступаем экологично. Только вот исследования показывают, что любители секонд-хенда обычно продолжают столь же активно покупать и новую одежду. В результате вместо одной вещи мы приобретаем еще пять, а потом снова выставляем их на продажу.

Тем временем в Британии от этого неожиданно страдают благотворительные магазины. Раньше люди приносили туда нормальные шмотки, которые можно было перепродать, а вырученные деньги направить на благотворительность. Теперь всё приличное продают самостоятельно на Vinted, а магазинам достаются мешки никому не нужного мусора. Некоторым фондам удаётся продать лишь четверть пожертвованных вещей. Одна благотворительная организация тратит только 30 тысяч фунтов в год на вывоз непригодной одежды.

Никто не купит на Vinted свитер с дыркой, хотя куда разумнее было бы просто его заштопать. С появлением дешёвой массовой одежды мы практически перестали чинить вещи, зато научились бесконечно покупать, продавать и снова покупать. Причём теперь даже ремонт одежды крупные бренды используют как повод лишний раз прорекламировать собственную экологическую осознанность. При этом авторы просят не забывать, что самый экологичный свитер всё-таки тот, что уже висит у вас в шкафу.