Ренейминг стал одним из ключевых кульбитов 2024-го. Мы долго к этому шли и вот наконец пришли. Путь был эволюционным, многие наши клиенты – особенно из числа постоянных и тех, кто приходит по рекомендации – уже давно сокращали название Creative до быстрого CRT – по названию нашего корпоративного сайта crtweb.

Поэтому долгих размышлений, как можно изменить название после последних 19 лет использования – не возникло. Зачем? Да просто поняли, что выросли, что Creative ассоциировался у многих с дизайном. И совсем уж странно было представляться так клиентам из производства и нефтегаза, которым нужен был не креатив, а Си-шарписты мидл+.

Тренд на ренейм гремел вообще весь прошлый год – мы все стали свидетелями того, как даже самые долгоиграющие банки, магазины и студии не смогли больше противиться заманчивому сокращению либо всех гласных букв из своего названия, либо полному отбрасыванию усов и хвоста до одной гордой заглавной.

И вот, спустя полгода после смены всего что только можно на заветные три буквы, делимся тем маленьким НО, которого не предвидели ни ТОПы, ни PR-стратегия, ни HR-бренд. А именно...

КА-ВЕР-КАНЬ-Я

Как нас только не назвали с тех пор новые и потенциальные клиенты, кандидаты рынка труда и даже сами сотрудники (вот это поворот!). В какой-то момент это переросло в локальный мэм и стало записываться в блокнотик. Вот 3 последних примера того, как можно произнести простые C R T :

🥋 кэ рэ тэ. Вы думали мы тут аутсорсом и аутстафом занимаемся? А ну марш на татами.

💃🏻 э сэр тэ. Звучит как имя любимой и очень знойной женщины. Эсерте ты моя, Эсерте!

🏗 CRT – это же КРТ? Ну, знаете, программа Капитальной Реновации Тюмени, нет? А, вы IT... Извинитесь.

И это только верхушка айсберга. Корень проблемы в том, как запинается язык каждого, кто пытается правильно произнести такое маленькое и гордое имя. И как ломается вообще всё, если мы пишем полное ренейминговое CRT ex: Creative.

Мы не сдаёмся. Продолжаем собирать в блокнотик мэмы, с улыбкой пишем транскрипцию диктору вечерней телепрограммы, которая будет представлять нашего спикера, делаем памятки для новых коллег (ну с кем не бывает, главное чтобы человек был хороший) и делимся с вами буднями из жизни IT-разработки.

Может быть расскажем об этом на какой-нибудь ближайшей айтишной конфе. Если увидимся в кулуарах, сделайте нам приятно, протяните чисто и от всего сердца сии эрр ти!😁