☀️Еженедельный дайджест. Период сводки с 27.04.26 по 03.05.26👇

⚪️ 13 топ-менеджеров российских компаний потребовали от правительства ужесточить контроль за контрафактом на маркетплейсах. Основные требования: обязать маркетплейсы автоматически проверять карточки товаров ещё на этапе их создания, заставить иностранных продавцов регистрировать юрлицо в России и ввести для них обязательный денежный залог, из которого будут компенсировать ущерб правообладателям при продаже подделок. По данным авторов письма, доля контрафакта может достигать 20-50% от объёма продаж в зависимости от категории товара, причём больше половины подделок реализуется через интернет. Маркетплейсы раскритиковали инициативу, назвав её попыткой вытеснить иностранные товары.

⚪️ Темпы роста крупнейших маркетплейсов замедляются. По прогнозу аналитиков, совокупная доля Wildberries и Ozon на рынке онлайн-торговли в 2026 году вырастет всего на 5 процентных пунктов против 11 п.п. в 2025-м и 9 п.п. в 2024-м. Среди причин: сокращение трат потребителей на непродовольственные товары, рост налоговой нагрузки и комиссий для продавцов, из-за чего часть селлеров уходит с площадок или переключается на собственные сайты и нишевые маркетплейсы. Эксперты считают, что для поддержания роста платформам придётся выходить в новые сегменты, например добиваться легализации онлайн-продажи алкоголя или запускать дополнительные сервисы вроде такси.

🟣 WB обновил систему рекомендаций рекламных ставок: вместо прогноза показов теперь отображаются диапазоны позиций (1-2, 3-10 или 11-34), которые получит карточка в поиске. Алгоритм анализирует ставки конкурентов и показывает, какую ставку нужно выставить для попадания в нужный диапазон позиций. Важно помнить: более высокие позиции дают больше охватов, но не всегда выгодны экономически.

🟣 WB тестирует раздел «Промосервисы» в воронке продаж. В отчёте появился блок с аналитикой по WB Клубу и продажам юрлицам: заказы, выкупы, отмены и доход. Инструмент бесплатный и пока доступен части продавцов.

🟣 WB начал отображать основные показатели эффективности внутренней рекламы прямо на главной странице Портала поставщика. Теперь заказы из рекламы, затраты, ДРР и CTR можно отслеживать без перехода в кабинет WB Продвижение. Это упрощает ежедневный контроль эффективности рекламы и экономит время.

🟡 Яндекс отчитался за I квартал 2026: год к году, выручка выросла на 22% — до 372,7 млрд ₽, EBITDA — на 50%, чистая прибыль увеличилась в 2,7 раза.

🔵 Ozon подвёл итоги I квартала 2026. Оборот вырос на 36% год к году — до 1,135 трлн ₽, количество заказов увеличилось на 83% (до 808 млн шт), аудитория — до 67,3 млн пользователей, а частота покупок выросла в 1,5 раза.

🔴 «М.Видео» запустил трансграничную торговлю. Маркетплейс начал подключать продавцов из Китая, Гонконга и ОАЭ — раньше площадка работала только с российскими поставщиками.

🟣 WB запустил тест нового формата: чат с продавцом до оформления заказа. Покупатели могут задать продавцу вопрос в отдельном чате ещё до покупки, если товар дороже 5 000 ₽ и у покупателя высокий процент выкупа. Сообщения прилетают в личный кабинет WB Partners во вкладку «До покупки», переписку видит только продавец и покупатель. Пока опция доступна только части продавцов мебели и автомобилей: маркетплейс смотрит, снизит ли такой чат отказы и повысит лояльность к магазинам, и по результатам решит, масштабировать ли данный функционал на другие категории.

🟣 WB открыл новый склад «Тверь». Он запущен для поставок по модели FBW. На старте доступен только тип поставки «Короб».

🟣 Wildberries купил брендинговое агентство Coruna Branding. Компания получила контроль (52%) в ООО «Коруна Брендинг» и ООО «Коруна Консалтинг», пока от WB комментариев о покупке не поступало.