Был сегодня на подкасте про ИИ. Спрашивали, что изменится в ближайшем будущем, что перевернёт нашу жизнь.
¶
Все ждут ответа про роботов. А я говорю: самое важное, что уже произошло — агентство стало нужнее.
¶
Последние несколько месяцев я хочу на встречи с клиентами и вижу, как разрыв между нами увеличивается. Те, клиенты, которые думают, что знают как делать рекламу — становятся динозаврами. Мне им даже ответить нечего, я не могу переубедить людей, которые уверены в своем вкусе и знаниях. Те, клиенты, которые готовы слушать нас (вообще агентства) — снимут сливки с продаж.
¶
Логика простая. Все ждали, что ИИ принесёт маркетингу экономию. Он принёс скорость. Кампанию, которую раньше запускали три месяца, теперь запускают за две недели. И запускают все. Креатива и контекста вокруг бренда стало столько, что клиент физически не успевает за этим следить. Он не видит, что делают конкуренты, что делают соседние категории, что уже было и что уже надоело.
¶
Насмотренность стала дефицитом. А насмотренность — это ровно то, чем живёт агентство. Мы смотрим рекламу профессионально, каждый день. Бренд смотрит свою категорию раз в квартал на планёрке.