Ситуация с рождаемостью продолжает ухудшаться. Расчётное число рождений в апреле составило 87–88 тыс., что является антирекордом для этого месяца. В мае показатель оказался ещё ниже — 82–83 тыс., что в пересчёте на сутки означает минимум с XVIII века. Всего за январь–май 2026 года родилось 439 тыс. детей (473 тыс. год назад); спад ускорился с 6,2% до 7,2%.

Однако на этом фоне выделяются положительные демографические тенденции в ряде регионов. Помимо республик с традиционно высоким уровнем рождаемости (Чечня, Тува), зафиксирован рост СКР в ряде российских «глубинных» регионов Поволжья, Дальнего Востока, Сибири и Центральной России — всего на 26 территориях. Эксперты связывают этот позитивный тренд с комплексными мерами местных властей, которые отошли от алгоритмов демографической политики, разработанных в 2010-х годах.

Однако выявлена и другая закономерность. Показатели рождаемости начали расти в регионах, где зафиксировано наибольшее число точек электронной коммерции, в частности маркетплейсов. В малых городах и сёлах с населением менее 50 тыс. человек на одну точку приходится около 1500–1700 покупателей при среднероссийском показателе в 2500 покупателей.

Сеть ПВЗ, развёрнутая на местной инфраструктуре, развивает внутреннюю логистику, создаёт новые рабочие места и стимулирует развитие локальных брендов, которые получают выход на многомиллионный потребительский рынок за пределами региона. Главное же заключается в том, что совокупность факторов, связанных с присутствием электронной коммерции, формирует более комфортную среду для жизни. Помимо создания «якорных» рабочих мест, поддержки региональной промышленности и малого и среднего бизнеса, она обеспечивает возможность приобретать десятки тысяч товаров, ранее доступных преимущественно жителям крупных агломераций.

В последнее время диверсификация деятельности онлайн-торговли также расширяет доступ жителей отдалённых регионов к медицинским, туристическим, финансовым и другим услугам, которые могут быть организованы в рамках организационно-экономической модели маркетплейсов.
Косвенным результатом становится снижение миграционного оттока из отдалённых и труднодоступных районов, закрепление семей на местах и создание предпосылок для рождения вторых и последующих детей.