Маркетплейсы по-прежнему обгоняют офлайн: где россияне покупают одежду и технику

Каждый второй россиянин почти всегда или чаще покупает одежду, обувь и аксессуары на маркетплейсах, — такие данные приводит НИУ ВШЭ по итогам опроса 3 тыс. пользователей цифровых платформ в сентябре 2026 года.

Одежда, обувь, аксессуары:

🔹 58,4% почти всегда или чаще покупают на маркетплейсах;
🔹 через офлайн-точки — 13,3%;
🔹 через интернет-магазины — 3,7%.

Бытовая техника и электроника:

🔹 42,5% почти всегда или чаще заказывают на маркетплейсах;
🔹 через офлайн-точки — 19,8%;
🔹 через интернет-магазины — 7%.

А вот продукты и лекарства чаще покупают в офлайне:

🔹 Продукты — 55,5% в обычных магазинах, 12% — на платформах.
🔹 Лекарства — 46,6% в офлайне, 19,4% — на платформах.

Дорогие покупки:

🔹 58,2% за год заказывали на платформах товар или услугу дороже месячного дохода семьи.
🔹 Чаще всего это крупная электроника (23,4%), бытовая техника (21,2%), товары для ремонта (18,8%)

@crimeainform || Наши каналы: ВК // МАКС