Один из последних и очень приятных в работе проектов по созданию айдентики. «Знай своё место! Неформальная карта Новосибирска» — карта городских локаций, получивших в народе свои топонимы. Такая
фольклорная, образная карта не совпадает с официальным административным делением. Например, в одном Железнодорожном районе присутствуют разные народные территории: «интеллигентный» «Тихий Центр», рядом с ним «рабочий» «Бан» и «хулиганская» Нахаловка.

За каждым названием стоит целый набор историй, а карта отражает реальный социальный и частный опыт жизни в конкретных местах города. Все это – готовая основа для создания ярких визуальных образов и метафор, способных зажить своей жизнью в городе.

В основе айдентики идея, что город можно читать как текст. Карта Новосибирска складывается не только из улиц и районов, но и из слов, которыми люди называют места, из интонаций, воспоминаний, привычных маршрутов и локальных выражений. Поэтому визуальный язык проекта строится вокруг типографики, пунктуации и структуры текста.

Пунктуация становится самостоятельным графическим инструментом. Отдельную роль играет типографика народных топонимов. Для каждого места используется свой характер написания, основанный на реальных городских вывесках, надписях, архитектурной типографике или визуальном характере самой территории. Благодаря этому каждый топоним получает собственный голос.

При этом все эти разные голоса объединяются общей системой: палитрой, сеткой, фотографией, картографическими элементами и пунктуацией. Модульные клетки продолжают эту идею. Они одновременно напоминают: кроссворд, карту, газету, верстку, поле исследования.

Дай мне сил оформить это в полноценный кейс! А вы подпишитесь на сообщество, чтобы дополнить карту своей историей!