Всем креативным салам

Недавно читала интервью очень любимого мной бэндлинка про #таргет и зачем-вообще-это-все-надо

Согласна я со всеми пунктами, кроме одного (смотрим скрин выше) - про начинающих артистов

Судя по прикрепленным скринам, где удачность кампании судили по заходу в чарт - крутят большие бюджеты большим артистов на их теплую/горячую аудиторию, вероятно ничего не тестируя, и могут на самом деле себе позволить. Когда ты уже артист так называемой категории А, слушателей и подписчиков в паблике хватает на то, чтобы открутить тыщи тыщ

Действительно, откуда объемным аудиториям взяться у артиста с первым/вторым/третьим релизом?

Им и не нужно ниоткуда браться. Но и это не означает, что нужно отбрасывать такой инструмент как таргет.

Приведу в пример два кейса из моей работы с малышариками

1. Поп-артистка с женскими песнями про несчастную любовь, ориентированными на взрослую аудиторию. Занималась отгрузкой самостоятельно, 0 редакторской поддержки, 0 активности в паблике. Тестила аудитории мудовыми картинками на небольших артистов. Итог: низкая цена за прослушивание, адекватные рекомендации артистов в карточке (ВК понял, кому заходит трек), и самое главное - песня начала расти органически, появился трафик от рекомендаций.
2. Поп-рок группа, первый релиз. Та же самая история, без плейлистов и лейбла. Вышла низкая цена за добавление за счет подходящих креативов. Потом ребята пришли ко мне крутить альбом, и самой главной ошибкой было бы запускать премьерный пост (так делают некоторые коллеги), но, по секрету говоря, никто не слушает релизы с премьерных постов ноунеймов в рекламе. По отдельности тестируя треки с нативками вышла хорошая цена за добавление + треки с альбома продолжают расти органически благодаря рекомендациям (сейчас ВК еще поместили огромную кнопку ВК МИКС, это типа волны).

Суммируя все сказанное, схема такая:

⁃ пост с правильным креативом и треком показывается на подходящую аудиторию
⁃ подходящая аудитория включает/добавляет трек
⁃ алгоритмы понимают, на кого заходит релиз
⁃ трек начинают рекомендовать

Выбирайте маркетологов с насмотренностью и не запускайте премьерные посты, мои креативные 💋