#закулисье

Сделаю сегодня страшное (для самой себя), покажу вам кусочек своей работы над бренд-платформой.

И заодно расскажу про свой подход к описанию ЦА и созданию портретов бренд-чемпионов.

Во-первых - я всегда ищу для клиента визуальный образ, который он поймет, и в который ему легко будет поверить.

Во-вторых - стараюсь найти емкую описательную фразу, которой клиент потом сможет пользоваться при брифингах подрядчиков.

В-третьих - не будет, потому что все остальное всегда импровизация.

В даном случае, работая с описанием сегмента аудитории я открыла для себя новый лайфхак:
выбрала бренд "из корзинки" нашей ца и пошла смотреть их сайт, а там оказалась классная страница по найму. Ребята показали портреты - каких людей они хотят видеть в своей команде. И это полный мэтч, с тем как мы видим нашу фокусную ЦА.

Пока не пробовала с другими брендами, но в этот раз на подборе правильных фоток сэкономила несколько часов точно.

На всякий случай добавлю про базу:
Все эти "картинки" конечно не пальцем в небо. И хотя главное в портрете аудитории - это именно майндсет,
в основе лежат общие рамки соц.дема (возраст/доход/гео). И прежде чем переходить к словесным портретам - надо делать исследования и смотреть тренд репорты. Когда бренд большой и в конкурентной нише - без этого никак.

Когда маленький - иногда можно и просто положиться на чутье (но это мое субъективное мнение;)