Еще перед НГ прочла в одной статье, что слово года - это понятие, которое максимально емко описывает уходящий год, его главный тренд настроение общества в рамках конкретного государства или всего мира. То есть, если переходить на язык архитектуры бренда, слово года - это некий Brand Esscence года.

В Англии слов года традиционно выбирается больше всего, так как этим занимается несколько разных авторитетных организаций.
Macquarie Dictionary выбрали на мой взгляд очень показательное -  enshittification, что можно перевести на русский язык как «дерьмофикация». Это такой «народный» термин, обозначающий постепенное снижение качества услуг или продуктов из-за стремления их поставщиков и производителей к увеличению прибыли.
«Это слово отражает то, что, по нашим ощущениям, происходит с миром и многими аспектами жизни в данный момент», — прокомментировал свой выбор экспертный комитет Macquarie.


Так что если бы 2024-й был брендом, то его сутью в Англии была бы «дерьмофикация», а в России - «Пушкин». Так и живем))