Классный кейс от латиноамериканского маркетплейса, о том, как перестать долбать людей песнями и танцами с криками «скидка, скидка, покупай, покупай», сократить бюджет на медийку и при этом достичь классных результатов в Чёрную пятницу.

Лого Mercado Libre – это рукопожатие 🤝– символ договорённости о выгодной сделке.
Бренд объявил к чёрной пятнице кампанию под названием Handshake hunt (охота за рукопожатиями): каждый раз, когда в эфире ТВ появлялось рукопожатие, на экране отображался QR-код на скидку в соответствующей ТВ-сюжету товарной категории.

Абсолютно нетривиальная история, на мой взгляд. Настоящий медийный стратегический креатив, когда вместо того чтобы пытаться подвинуть креативные агентства и влезать в процесс создания креативов, медийщики круто делают свою работу – находят неординарное и эффективное решение именно в поле форматов размещения.

Такая креативная медийная стратегия позволила бренду в 2023 году мощно увеличить количество транзакций в Бразилии.

Немного цифр:
рост продаж на 39% в годовом исчислении за период;
рост 80% в годовом исчислении непосредственно в Чёрную пятницу.