Концерт в воздухе: миссия выполнима.

Конечно, с кампанией вокруг фильма Barbie по масштабу ничего не сравнится (в плане бюджета, кажется, тоже), но тем не менее, подход к продвижению новой «Миссии» заслуживает внимания.

Я видела не так много контента по теме (возможно, его и не было), но то, что они построили всю кампанию вокруг основной музыкальной темы, считаю нетривиальным решением.

Стант от Этихад (описывать не буду – просто посмотрите видео в посте – это невероятно) стал последним и самым масштабным в серии роликов с главной темой из фильма (выложу парочку следующим постом).

Помимо того что это промо фильма, тут инетерсны цели и задачи Этихад: по сути, они стали главным спонсором и получили права на использование бренда «Миссии». Кроме «воздушного концерта» они выпустили целую серию разных PR-активностей: там и специальная ливрея, и «шпионское» меню, и vip-премьера в полете, и много еще всего интересного. То есть это не просто продакт-плейсмент (Этихад уже попали в предыдушую серию франшизы), это имиджевая коллаборация, в рамках которой Этихад укрепляет свое позиционирование как бренда, для которого нет ничего невозможного. Зачем? Потому что даже быть перевозчиком, известным своим высочайшим уровнем люксового сервиса, недостаточно, когда есть Катар, Эмирейтс и Сингапурские авиалинии)

А вот тут https://www.youtube.com/watch?v=_tJeuuwkj04 интересное видео о том, как все было реализовано, Это я к тому, что для больших PR-стантов, нужна конечно большая смелость!