Как сделать из мегафакапа классное промо с PR-эффектом.

Перуанский пивной бренд Tres Cruces, запустил в продажу новую, более легкую версию своего лагера Tres Cruces Light. И только после отправки первой партии в розницу (300 000 банок) выяснилось, что в слогане на банке была пропущена буква S в слогане Disfrute (что означает «наслаждение») на упаковке.

Вместо отзыва бракованной партии Tres Cruces запустили кампанию, в которой возвращали покупателям пропавшую S: всем, кто находил «бракованную» банку, предлагалось зарегистрировать ее номер на сайте и принять участие в розыгрыше огромного числа призов, названия которых начинались на S. В итоге люди начали специально искать именно эти банки в магазинах, а те, кто раньше не покупал пиво этой марки, заинтересовались продуктом.

Цифры по кейсу:
24 million impressions on social media, 90% - позитивные
100 000 гекталитров пива продано за месяц.