Спорт и Секс

В некоторых видах спорта женщинам достаётся особая роль «сексуального магнита» для привлечения внимания аудитории. В волейболе, конькобежном спорте, в теннисе - в фокусе камеры часто оказываются грудь или попа.

Косметический бренд Lux, спонсор волейбольной сборной, и глобальный борец с сексизмом, решил изменить эту укоренившуюся традицию.

Для этого на чемпионате в Дурбане на микрошорты волейболисток нанесли QR-коды, которые конечно же попали на все фото любителей «горячих кадров».
Код переводит любопытных на страницу бренда с фильмом, в котором известные спортсменки призывают репортеров «сменить угол зрения», а общество в целом - обращать внимание на их спортивные достижения а не на их формы.