Я не хочу быть исключительной!

В 2022 г. в команде Mercedes F1 Junior Team появилась 12-летняя Луна Флюкса, первая, самая юная и единственная девочка-участница. Из этого креатив сделал красивую историю, раскрывающую проблему гендерного неравенства с нового ракурса.
https://www.youtube.com/watch?v=jGhe13nY2sg

К тому как воспевают особенных, исключительных женщин, которые смогли завоевать свое право быть “на хорошем счету” в мужском мире мы уже привыкли - это норма.

Ролик же Mercedes-Benz показывает, что сама идея о том, что только исключительные женщины достойны уважения и принятия в “мужском мире”, является дискриминирующей!

Здесь я сразу вспомнила про синдром отличницы, хорошо знакомый большинству даже реализованных в профессии женщин. Этот синдром - абсолютно непонятная для мужчин проблема. Одна из его причин, на мой взгляд, врожденное, неосознаваемое ощущение давления: надо сделать выбор - быть лучше всех или идти “варить борщ”)

Я, конечно, немного утрирую, но очень часто сталкиваюсь с тем, что уровень требований, которые предъявляют к себе женщины и мужчины в одинаковых ситуациях, просто несопоставим. Там, где женщина прочтет десяток книг, мужчина ограничится статьей из Интернета. Женщины часто совершают кучу лишних телодвижений, чтобы точно не облажаться и быть “на уровне”, чтобы просто ощущать внутреннее право “стоять рядом”, а это отнимает бездну сил, времени и энергии… Их бы пустить в дело, а не в доказательство “исключительности”.

“Я не хочу быть исключительной, я хочу быть одной из многих и изначально соревноваться на равных”
- цитата из ролика.
Кажется, это справедливо.

А еще этот кейс - отличный пример, на котором можно увидеть разницу между идеей (действием бренда) pr-станта и формой идеи (то, с каким контентом столкнется целевая аудитория), которую студентам часто сложно уловить.

Идея, в данном случае, звучит как “пригласить в команду юную гонщицу, чтобы подчеркнуть широту взглядов и прогрессивность бренда”.
Форма идеи - ролик с провокационным названием, который актуализирует важность действия бренда.

Могла бы быть у этой идеи форма попроще? Да, скорее всего у нас бы ограничились серией интервью с Луной, выпуском мерча с каким-нибудь посылом типа “Скорость - женский род”. Было бы это столь же впечатляюще и “шерабельно” - вопрос…

#Видео_слом_шаблона