Adidas назначил генеральным директором компании бывшую работницу фабрики и запустил коллекцию «предварительно изношенной» одежды

Спойлер:
на самом деле нет)

В начале января влиятельные лица мира моды получили сообщение с почтового ящика Adidas о назначении бывшей фабричной работницы из Камбоджи со-генеральным директором компании. В письме говорилось, что это делается с целью «убедить потребителей в том, что продукты Adidas являются наиболее этичными».

Также в письме говорилось о запуске новой коллекции одежды под названием REALITYWEAR — она должна была быть представлена ​​в тот же день на Неделе моды в Берлине. По словам создателей, линия представляет собой «коллекцию выстраданных дизайнов, которые подчеркивают возобновленную приверженность Adidas правам рабочих». К письму был приложен очень вдохновляющий ролик в духе бренда.

Однако все это оказалось работой активистов The Yes Men — таким образом они пытались привлечь внимание к проблеме работников фабрик в Камбодже, где спортивный бренд отшивает свой товар.

Чуть позже все получатели увидели новые письма — на этот раз от реального представителя Adidas, который сообщил об ошибке.

Несмотря на это, в тот же день ни о чем не подозревавшие люди собрались на шоу в честь выпуска новой линейки, ведь такое событие нельзя пропустить. Гостей приветствовала сама новый «генеральный директор», которая пожала всем руки и поблагодарила за то, что они пришли. Затем посетители стали свидетелями того, как модели в рваной изношенной одежде спотыкались и ползли по подиуму, а иногда даже цеплялись за зрителей чтобы пройти.

Зрители не знали, что это не Adidas, были впечатлены идеей показа и отнеслись к нему серьезно, решив, что бренд действительно вступил в новую эру сознательного отношения к сотрудникам. Модели выходили на подиум в отлично сшитой, необычной, но ветхой и грязной одежде.

Вообще это какой-то новый уровень атак на репутацию крупных компаний.
Делюсь с вами этим кейсом, потому что, во-первых, интересно будет посмотреть на то, как компания будет искать выход из ситуации, а, во-вторых, это довольно интересная механика для привлечения внимания к себе за счет «наезда» на большой бренд. (Я уже несколько раз писала о том, как украсть славу большого бренда и создать свою вот тут и тут )

Adidas как и Nike обвиняют в том, что они создают на своих производствах нечеловеческие условия для работы, а после пандемии задолжали камбоджийским сотрудникам более 11 млн долларов.

В компании отрицают все эти обвинения, но активисты не теряют надежды. По их словам, отношение к работникам — ключевая проблема всей отрасли. И если Adidas подпишет юридически обязывающее соглашение «Платить своим работникам», то примеру гиганта последуют и другие участники рынка.

Как думаете, сможет ли выкрутиться Adidas?

#WOWevent