Три полезных урока от Dove:

1. Скорость – это важно!
Это пример по-настоящему классного realtime-PR. Кампания была основана на свежем инфоповоде – она проводилась буквально через неделю после того, как Лиза ЛаФламм потеряла работу.

2. Последовательность и консистентность – это важно!
Бренд не просто поддержал шум и вставил свои пять копеек, а смог в очередной раз донести свою платформенную идею: мы за истинную красоту (Dove for real beauty). Это неиссякаемая тема, и есть масса способов, как ее раскрывать. Я уже писала о других кейсах на той же платформе здесь и здесь . У Dove можно поучиться и тому, какой должна быть долгоиграющая центральная идея, и тому, как ее придерживаться, оставаясь разнообразными.

3.Смотреть шире – это важно!
С аудиторией старше 50 лет бренды почти не общаются. Люди старшего возраста просто не видят себя в коммуникациях, хотя у них есть деньги, есть возможность, есть желание быть значимой частью общества. Поэтому бренды очень многое упускают, ориентируясь только на аудиторию 25-45 лет и подростков. Dove – удачный пример того как в рамках своей платформы можно выходить на разные аудитории, находя новые смыслы.


Для тех кто дочитал до конца и хочет увидеть, как такие кейсы выглядят в инфополе, вот тут можно посмотреть, как шло обсуждение в эфире условного канадского «Доброго утра на Первом»

#RealtimePR #BrandBuilding