Серый – это новый черный

Отправной точкой для этой кампании стала история с очень популярной канадской журналисткой Лизой ЛаФламм – телеведущей крупнейшей новостной программы на канадском ТВ, которую уволили за отказ красить поседевшие волосы. Руководитель вещательной корпорации неожиданно спросил: «Кто одобрил решение позволить волосам Лизы поседеть?», что на английском звучало как “Who had approved the decision to ‘Let Lisa’s hair go grey’”.

Dove, много лет строивший свой бренд на принципах разнообразия и инклюзивности, отреагировал на резонансную ситуацию, перекрасив свой обычный золотой логотип в серебряный . Иными словами - Let It go grey! Параллельно был запущен челлендж #Keepthegrey (людям предлагали поддержать Лизу и перекрасить фото профайла в серый), к которому быстро присоединились многие знаменитости и даже некоторые бренды, например канадский Wendy’s.

#PublicTeaser #Громкие_заявления #RealtimePR #BrandBuilding