«Макдоналдс» в свитере: классический PR stunt и социальная релевантность
Чтобы согреться мы надеваем теплую одежду. «Почему бы не сделать то же самое с рестораном?» — подумали в польском «Макдоналдсе» и окутали здание пряжей.

Большой «вау-объект», который привлекает внимание издалека — классический формат PR станта. СМИ такое точно не пропустят! Как пруф — передача в эфире польского ТВ, аналог нашего “Доброго утра на Первом”, как я поняла.

Однако здесь еще важен контекст: ресторан одели в свитер в европейском городе, а Польша, как и многие другие страны, вынуждена сейчас экономить на отоплении. Людям реально холодно, и «Мак» буквально говорит, что понимает боль европейцев и готов согреть их таким необычным способом. Именно эта социальная релевантность дает невероятное увеличение охвата — о событии в маленьком польском городке пишут во многих европейских СМИ.

Помимо этого, стант ненавязчиво помогает городу развивать туристический бренд. Вы же не знали, что в Устрони есть горы и вообще это маленький горнолыжный курорт? Я — точно нет.

Ну и еще одна причина того, почему это очень классный кейс: он не только про бренд — он про продукт тоже!
Ежегодно в начале зимнего сезона в польских макдаках готовят «бургер дровосека», который открывает зимний сезон, стант помогает привлечь к этому продукту еще больше внимания и повышает продажи.

Идеально, когда одним проектом удается решить сразу несколько важных для бренда задач. Если креатив так обоснован, вы скорее всего уже не будете слышать в ответ: «Зачем мне платить за ваши «цветные нитки» — лучше пойду таргета закуплю!»

Ну и главное: подобные кейсы по всему миру вкупе с душевной рекламой и помогают «Макдоналдсу» получить сильную эмоциональную привязку аудитории. А это значит, что сколько бы ни было классных бургеров, большинство поляков точно попробует «дровосека» .

#WOWobject #typicalPRstunt