Что случилось:
Компания La Maison Simons, один из самых известных канадских ритейлеров, в рамках своей маркетинговой стратегии «Все есть красота» выпустила на YouTube трехминутное видео под названием «Самый красивый уход». Рекламный ролик о том, как 37-летняя жительница Британской Колумбии Дженнифер Хэтч, готовится к эвтаназии, был использован канадским fashion-ритейлером для продвижения своей продукции. В двухдневных съемках достаточно дорогого ролика принимали участие десятки друзей главной героини и актеров. После того, как канадцы отпраздновали День Благодарения, Дженнифер покончила с собой в рамках канадской госпрограммы MAID (Медицинская помощь умирающим) – государство оплачивает всем желающим услуги по уходу из жизни. При этом заявку на добровольный уход из жизни могут подать не только смертельно больные люди, но и граждане, страдающие алкоголизмом или просто не имеющие средств для благополучной жизни. 

Подробнее на New Retail:

Simons объясняет свою позицию:
Самоубийство стигматизировано, хотя это законное право человека и вообще.

Почему я пишу об этом?
Потому что это конечно громкий PR-stunt, грандиозный слом общественной нормы.
Но в большей степени потому, что меня пугает на сколько легко с помощью хорошего креатива можно подвинуть в любую сторону рамки социальной нормы, сделать любую вчера абсурдную идею свежей и привлекательной.
Ролик снят насктолько эстетично и привлекательно, что для каждого, кому сейчас трудно жить (а в этой категори переодически оказывается каждый из нас) - он может стать вдохновением.

Год назад мы в C’Artel Education делали ворк-шоп для одного известного авто-бренда, по направлению креативных социальных проектов. Ворк-шоп был для интернациональной команды, поэтому на английском и имел вдохновляющее название:
Brands CAN Change the World,
for better

Так вот, бренды действительно могут, вопрос в том к лучшему или нет.