«Закрывашка» от выгорания
Сверхурочная работа по ночам — настоящий бич современности. В таком режиме живут сотни тысяч людей по всему свету: трудоголизм, переработки, выгорание. Heineken решил подсветить проблему. В буквальном смысле.

В Нью-Йорке команда Heineken находила горящие окна в офисных зданиях поздним вечером и проецировала свое сообщение о важности work-life balance. Они нацеливали проектор на одиноких офисных работников, которые сидели, сгорбившись над клавиатурой, и писали:
«Работаешь допоздна? Тебе поможет “закрывашка”».
— https://www.youtube.com/watch?v=MXKvKU-EyA4.

Основной идеей кампании было привлечь внимание к вреду трудоголизма и вернуть людей на территорию work-life balance, где конечно есть место вечеринкам и пиву😉

Самое крутое в этой кампании, что бренд идет дальше пустых разговоров и предлагает реальное решение - специальный девайс — «закрывашку» — гаджет, который закрывает все программы на компьютере, когда ты открываешь пиво. То есть устройство буквально «закрывает рабочий день», чтобы ты наконец начал общаться с близкими и отдохнул. Игра слов и смыслов, новая форма знакомой вещи, основная функция вещи наоборот — ключевые эллементы классного креативного pr-станта.

Heineken - очень последовательный и цельный бренд, на протяжении последних десяти лет они выстраивают активации вокруг идеи «настоящего момента» — что бы ни делал бренд, это всегда про “we are committed to 'delivering great shared moments to consumers all over the world'. Именно благодаря этой последовательности — бренд остается одним из лидеров категории.

А еще в этом конкретном кейсе очень важен и культурный код. В Нью-Йорке люди дейсвительно страдают от трудоголизма и одиночества. Представьте такое же в условном Тайланде или Испании. Там такой девайс и кампания просто бы не зашли — другой ритм жизни.

Про Москву часто говорят, что она «никогда не спит» — как считаете, зашла бы такая кампания здесь?

#WOWproduct